❶ 运动之星店怎么变成神马舒美捷了啊，搞不懂，求助，以后还能买吗
“我家门口的运动之星店咋不见了，一下子变成舒美捷了。”8月1日，家住汝河小区的李女士向记者反映，周日她像往常一样去买衣服，走到汝河路和桐柏路交叉口，一下子愣住了，眼前是装修一新的舒美捷专卖店。“我们小区的人都喜欢在这里的运动之星店买衣服和鞋子，感觉产品种类挺多，价钱也不贵，现在突然变成了舒美捷，感觉非常不理解。”
不久，家住航海路福田太阳城的张先生也向记者反映，他们小区西边的运动之星店也换成舒美捷了。“以前经常和老婆到运动之星店内买衣服，有时也给孩子买。现在换成舒美捷了，不知道还能不能再买到自己需要的衣服了。”
记者经过调查发现未来路、农业路、文化路等主干道上，运动之星的大红色门头一律换成了白底的舒美捷门头，店内装修也彻底变了样，和运动之星相比，舒美捷的门店看起来更加高档、明亮整齐。但是和广大市民一样，记者心中仍然充满了疑问：为什么经营状况良好的运动之星店要换门头？换门头的范围是郑州市内的还是全部都换？换门头对广大消费者的切身利益会产生哪些影响？
8月6日，带着这些疑问，记者走访了位于郑州市航海路未来路附近的运动之星营销中心。在这个采访中记者见到了运动之星公司负责人李总。李总告诉记者，运动之星部分店面换成舒美捷是品牌升级需要，这对广大消费者来说是一个大好消息。
李总还告诉记者，舒美捷品牌升级工作从2010年就已经开始，先在公司内部进行了营销系统整合，运营效率大大提升，舒美捷重新定位于轻时尚，既有休闲装轻松舒适的优点，又加入了一定的时尚元素。专卖店销售的成败在于商品，舒美捷全面进行了商品系统升级，2011年在广州东成立了商品中心，聘请知名设计师担任公司的商品总监，舒美捷店里的衣服、鞋子将在款式上比以前更丰富，更有时尚感了。
公司负责人透露，换门头只是品牌升级中的一部分工作，舒美捷定位于轻时尚后，相应的视觉形象方面必须进行提升。公司邀请国内知名设计师设计了公司的形象系统，新的形象体现了舒美捷“轻时尚”的定位。舒美捷定位升级后，保留了原来运动之星“产品种类丰富，物美价平”的特点，同时产品款式更丰富，满足了广大消费者的多样化需求。
运动之星向舒美捷转换目前还处在起始阶段,升级以后市场表现将怎样?是否能按公司预定的发展方向发展?价格会发生什么样的变化?能否得到消费者的认可?记者将继续追踪报道,让我们拭目以待。
❷ 运动之星品牌升级为舒美捷，舒美捷是一个什么样的品牌呢
舒美捷品牌文化
1.品牌使命
舒美捷品牌使命：让人人都能拥有轻松、舒适、美好的生活。令舒美捷成为“轻时尚”的代名词，为消费者带来一种全新感受的生活时尚，让每一个普通大众都能轻松拥有舒适美妙的生活
舒美捷的品牌愿景：成为轻时尚休闲着装领导品牌。为中国成熟化的大众消费者提供物有所值、具时尚风格、具有品质保障的鞋服产品，使大众消费者人人都能轻松拥有较高水准的着装
舒美捷的长期品牌目标：打造中国轻时尚休闲着装第一品牌
2.品牌定位
舒美捷品牌定位：轻时尚着装专家
产品利益点：舒适的品质、轻时尚的风格，大众化的价格
消费者需求：务实、成熟、自信、追求心灵的放松
品牌个性/形象：成熟而不沉闷、轻松而不浮躁、放松而不放纵
品牌概念：轻松生活 轻松休闲 轻松时尚。舒美捷体现着一种健康、轻松的人生态度，也体现着满足生活、享受生活的的追求，更从中透露出一种并不张扬的时尚流行精神，舒美捷，一切尽在轻松。
品牌核心价值：舒适、轻松、时尚
品牌传播语：轻松生活、轻松时尚
品牌个性：成熟而不沉闷，轻松而不浮躁，放松而不放纵
舒美捷的品牌形象：自然、从容、成熟、自信
3.品牌理念
生活就是一种时尚，时尚来源于生活，轻时尚就是生活时尚，舒美捷寻找简约却不简单、理想却不虚荣的生活方式。
抛弃复杂的元素，没有艳丽的色彩和繁复的款式，具有基本款的特征，适合生活休闲领域，也适合大众消费者的需求。
具有轻松休闲的内涵，也有轻度时尚的内涵，让时尚不再是少数人的特权，为大众工薪阶层创造一种生活化时尚，既符合他们的身份，又能紧跟时代潮流。