爱财富,乐加盟,尽在加盟百事通网!
当前位置:首页 » 行业分类 » 特许经营加盟展上海
扩展阅读
洗衣袋加盟费多少 2025-05-14 02:53:25
1949快餐加盟 2025-05-14 02:42:23

特许经营加盟展上海

发布时间: 2022-05-12 06:58:16

㈠ 中国特许加盟展有哪些项目,项目有保障吗

中国特许加盟展的项目涵盖了餐饮、零售、教育、服务及服务商、行业机构等众多行业,展会算是行业内的权威,举办过20多届,对品牌方的把控非常严格,项目是很靠谱的。

连锁加盟怎么做我想做其他品牌的连锁店

在第10届上海国际连锁加盟展上,100多个国内外知名特许加盟品牌参展,其中网上加盟小店、外资银行金融产品特许经营等新型特许加盟业态属首次引进。与此同时,展会揭晓了“2006最具影响力特许品牌”,联华、华联 吉的堡、象王等19个特许品牌名列其中。据业内专家、上海连锁经营协会秘书长胡文章分析,入选品牌的投资热点主要集中在餐饮、便利店、教育培训、清洗及家居生活用品这五大领域。便利店上榜品牌:联华、 华联、可的、快客、LAWSON罗森、良友金伴。上榜理由:截至2005年底,上海的超市、便利店品牌特许体系已有16个,拥有连锁加盟门店4100个。这些品牌进驻上海市场已有多年,其企业规模、经营手段都值得信赖。商机分析:随着中国人均收入增加及生活节奏的加快,24小时连锁便利店这一新兴零售业态的市场空间广阔。便利店业是目前加盟品牌较成熟、项目较多的行业之一,创业者在选择时除了考虑品牌效应外,一定要认真比较不同便利店推出的加盟政策,选择最适合自己的。值得注意的是,由于过去两年扩张过速,上海地区便利店业的市场竞争比较激烈,便利店仅靠出售商品已无法取得优势,必须扩展其服务功能。餐饮业上榜品牌:永和豆浆、仙踪林、迪欧咖啡、小绍兴、吉祥馄饨。上榜理由:永和豆浆、吉祥馄饨与小绍兴都属于中式餐饮店,符合中国人的饮食习惯,因此很有市场。其中,经营豆浆、油条等中国传统早点的永和豆浆,今年将扩大经营规模,发展100家连锁店;吉祥馄饨现已拥有70多家连锁店,资产规模超过3000万元。仙踪林、迪欧咖啡都属于休闲餐饮店,满足了都市上班族的餐饮习惯。商机分析:在“民以食为天”的中国,餐饮业的市场空间巨大,而且,餐饮连锁经营对创业者的专业要求不高,因此成为这一领域的“大牛股”,特别是中式快餐特许经营发展潜力较大。不过一些知名品牌前期投资较大,例如,一家仙踪林特许经营店初期投资约需80至100万元人民币;永和豆浆仅加盟费一项就高达20万元。因此,对小本投资的创业者来说,大品牌高不可攀,不妨先尝试选择类似吉祥馄饨这样的投资金额不大的小项目。有人做过调查,在美、日等国,采用连锁加盟经营模式的商店比单独经营的商店存活率高得多。于是,有很多中国创业者简单认为,只要是特许加盟的项目就能盈利。然而事实是这样吗?仅从投资额大小、加盟店数量多少等表面情况很难判断一个加盟项目。实际上,创业者还是应该从项目的盈利模式和特许加盟体系这两个方面来考察。首先,对有意向的加盟项目,最好先暗中考察一番。到该项目的加盟店去消费,以顾客身份和店老板或店员聊天,并估算每天的营业额,分析客户群、消费时段等等;考察持续一段时间后,看考察结果是否和加盟总部介绍的内容相符,以此判断对方的诚实态度。不要和不诚信的盟主合作。而如果该项目根本还没有开过加盟店,或第一家店一年时间都不到,你就不要理睬它。其次,对外来加盟项目要谨慎评价。国外的加盟品牌虽然在国外较成功,但如果刚进入中国,可能会有一段“水土不服”时期,所以你应对此类项目慎重考虑,在较大风险和较大机遇中慎重权衡,慎重行事。最后,要了解清楚加盟项目的特许加盟体系的完善程度。如考察盟主对特许加盟商业模式的认识和运作水平,看他是否有一整套已成文字且可操作的特许加盟管理手册和加盟店营运手册;看他是否在加盟商选择、加盟店店址选择等方面持负责任的谨慎态度;看他是否重视加盟店的利益和后续管理等。这种考察最好的办法就是去参加盟主举办的培训,然后准备大量问题去“刁难”他们,看他们是否对加盟项目有完全充分的准备。 如今已经有许多新的加盟品牌不断渗透到加盟行业,所以如果加盟者 要加盟选择的话还是需要多做些提前的准备工作,熟悉各个品牌的领域,才有利于加盟 获得更多的利益。

㈢ 特许经营和特许加盟的区别是什么

1、模式不同

特许者将自己所拥有的商标、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以特许经营合同的形式授予被特许者使用,被特许者按合同规定,在特许者统一的业务模式下从事经营活动,并向特许者支付相应的费用。

2、管理不同

由于特许企业的存在形式具有连锁经营统一形象、统一管理等基本特征,因此也称之为特许连锁。 特许经营是一种特殊的商业模式。特许经营在中国开展于上世纪90年代,从刚一开始就的到了迅猛的发展。目前全国特许经营模式广布在60个行业,采取特许经营模式企业数量接近2000个,特许加盟店近8.2万个,整个市场以每年约49%的速度递增。

3、经营范围不同

值得注意的是,特许经营中特许人和被特许人之间并没有隶属关系,双方并非母子公司,也不是合伙人,亦不属于代理。确切的说是特许人把自己的商标标志和管理技术等知识产权授权被特许人有偿使用,由此以整体统一的商业形象和管理模式对外营业。



(3)特许经营加盟展上海扩展阅读:

在连锁加盟的模式下,接受总部的品牌与技术指导的一方。 特许经营是指特许经营权拥有者以合同约定的形式,允许被特许经营者有偿使用其名称、商标、专有技术、产品及运作管理经验等从事经营活动的商业经营模式,加盟是属于特许经营的一个种类。

加盟商又分为区域加盟商和个体加盟商,加盟商专业术语叫受许人,他们关系就是合同上规定的核心业务的使用权。 另外,特许经营是有别于连锁经营的,连锁经营加盟商和特许经营中的受许人存在本质区别。

㈣ 国内比较好的加盟展会有哪些

2019中国东北新零售社交电商加盟博览会 2019-7-9至2019-7-10 国内│哈尔滨 哈尔滨国际会展中心B厅

2019中国连锁加盟创业博览会·新疆站 2019-7-12至2019-7-14 国内│乌鲁木齐 新疆国际会展中心一号馆

中国加盟博览会 2019-5-20至2019-5-24 国内│北京 北京国家会议中心

上海国际餐饮连锁加盟展览会 2019-8-28至2019-8-30 国内│上海 上海新国际博览中心

第30届上海国际连锁加盟展览会 2019-4-26至2019-4-28 国内│上海 上海新国际博览中心

CHINA FOOD 上海国际餐饮美食加盟展览会 2019-3-7至2019-3-9 国内│上海 上海新国际博览中心

第十一届中国(深圳)国际品牌特许加盟展 2019-6-14至2019-6-16 国内│深圳 深圳会展中心

2019第十三届中部(湖南)连锁加盟投资创业展览会 2019-5-19至2019-5-21 国内│长沙 湖南国际会展中心

CAE中国加盟博览会北京站 2019-11-30至2019-12-2 国内│北京 北京国家会议中心

CAE中国加盟博览会上海站 2019-8-2至2019-8-4 国内│上海 工银中心上海世博展览馆

上海教育培训暨品牌加盟博览会 2019-8-25至2019-8-27 国内│上海 上海光大会展中心

2019年中国特许加盟展(上海国际连锁加盟展) 2019-8-23至2019-8-25 国内│上海 上海新国际博览中心(浦东新区龙阳路2345号)

CCH2019第七届广州国际餐饮连锁加盟展览会 2019-8-23至2019-8-25 国内│广州 广交会琶洲展馆

GFE第三十九届广州秋季特许连锁加盟展 2019-8-9至2019-8-11 国内│广州 广州琶洲国际会展中心

2019北京国际餐饮食材及品牌加盟连锁展览会 2019-7-8至2019-7-10 国内│北京 北京-中国国际展览中心

2019第二届北京国际酒店投资加盟与特许经营展览会 2019-7-8至2019-7-10 国内│北京 中国国际展览中心

2019广州国际连锁加盟展览会 2019-6-27至2019-6-29 国内│广州 广州保利世贸展览馆

2019年中国特许加盟展(南京国际连锁加盟展) 2019-6-15至2019-6-17 国内│南京 南京国际展览中心

2019上海餐饮连锁加盟暨特许经营展览会 2019-5-29至2019-5-31 国内│上海 上海国家会展中心

2019西安连锁加盟创业投资博览会 2019-5-25至2019-5-27 国内│西安 西安曲江国际会展中心

2019中国(郑州)孕婴童、教育培训机构连锁加盟创业博览会 2019-5-24至2019-5-26 国内│郑州 郑州国际会展中心

2019长春第十二届连锁加盟创业项目展览会 2019-5-18至2019-5-20 国内│长春 长春国际会展中心

2019北京第二十一届中国特许加盟展览会 2019-5-11至2019-5-13 国内│北京 中国国际展览中心新馆

2019上海特许连锁餐饮加盟展 2019-4-26至2019-4-28 国内│上海 上海新国际博览中心

2019第30届SFE上海国际连锁加盟展览会 2019-4-26至2019-4-28 国内│上海 上海新国际博览中心

2019第十六届北京国际餐饮业连锁加盟展览会 2019-4-17至2019-4-19 国内│北京 北京中国国际展览中心

2019第36届北京国际连锁加盟展览会 2019-4-5至2019-4-7 国内│北京 全国农业展览馆

2019第六届北京国际餐饮美食连锁加盟展览会 2019-4-5至2019-4-7 国内│北京 全国农业展览馆

2019中国(安徽)国际少儿教育培训连锁加盟展览会 2019-3-29至2019-3-31 国内│合肥 安徽省合肥国际会展中心

2019年中国特许加盟展(武汉国际连锁加盟展) 2019-3-23至2019-3-25 国内│武汉 武汉国际会展中心

2019中国幼教连锁加盟展览会(杭州) 2019-3-15至2019-3-17 国内│杭州 杭州和平国际会展中心

2019中国(杭州)国际教育培训及加盟展览会 2019-3-15至2019-3-17 国内│杭州 杭州和平国际会展中心

2019广州国际教育加盟展览会 2019-3-11至2019-3-13 国内│广州 琶洲.广州国际采购中心

2019中国园长大会暨广州幼教展创客教育展教育加盟展 2019-3-10至2019-3-12 国内│广州 广州琶洲国际采购中心

2019广州国际幼儿园品牌加盟展览会 2019-3-10至2019-3-12 国内│广州 琶洲.广州国际采购中心

2019杭州第十一届特许连锁加盟展 2019-3-8至2019-3-10 国内│杭州 杭州和平国际会展中心

2019上海国际餐饮美食加盟展览会(春季展) 2019-3-7至2019-3-9 国内│上海 上海新国际博览中心

2019GFE第38届广州特许连锁加盟展览会 2019-2-26至2019-2-28 国内│广州 广州琶洲广交会展馆中心

2019(第39届)广州GFE国际连锁加盟展览会 2019-2-26至2019-2-28 国内│广州 广州琶洲展馆

中国餐饮加盟服务展览会 2019-3-28至2019-3-30 国内│武汉 武汉国际博览中心

湖南连锁加盟展览会 2019-5-19至2019-6-1 国内│长沙 湖南国际会展中心(芒果馆)

2019武汉连锁加盟投资创业展览会 2019-5-30至2019-6-1 国内│武汉 武汉国际会展中心

2019北京连锁加盟品牌博览会 2019-6-23至2019-6-26 国内│北京 中国国际会展中心静安庄

CAE中国加盟博览会 2019-4-21至2019-4-23 国内│北京 国家会议中心

2019第39届广州特许连锁加盟展览会 2019-8-9至2019-8-11 国内│广州 广州广交会展馆C区

BFE丨2019北京国际连锁加盟展览会 2019-4-5至2019-4-7 国内│北京 全国农业展览馆

GEF第38届广州特许连锁加盟展览会&广州餐饮加盟展 2019-2-26至2019-2-28 国内│广州 广交会展馆

更多加盟展排期

㈤ 想了解上海11月份展会时间表和地址

好多哇,有40场以上

  1. 第18届中国国际工业博览会11/01-11/05国家会展中心(上海)

  2. 2016中国国际产业合作大会及园区展览会2016上海产业合作对接会11/01-11/03上海新国际博览中心

  3. 亚洲国际物流技术与运输系统展11/01-11/04上海新国际博览中心

  4. 上海国际压缩机及设备展览会11/01-11/04上海新国际博览中心

  5. 亚洲国际动力传动与控制技术展11/01-11/04上海新国际博览中心

  6. 2016上海国际证卡票签与防伪技术展览会11/01-11/05国家会展中心(上海)

  7. 2016第四届中国国际无人机产业展览会11/01-11/05国家会展中心(上海)

  8. 2016中国国际VRAR及周边产品展览会11/01-11/05国家会展中心(上海)

  9. 2016中国国际工业机械手展览会11/01-11/05国家会展中心(上海)

  10. 2016第六届上海咖啡产业博览会11/03-11/06上海世博展览馆

  11. 2016第六届上海茶博会秋季展11/03-11/06上海世博展览馆

  12. 2016第25届上海国际连锁加盟展览会11/04-11/06上海世博展览馆

  13. 2016第14届上海珠宝首饰展览会11/04-11/07上海展览中心

  14. 上海国际食品饮料及餐饮设备展览会11/07-11/09上海新国际博览中心

  15. 2016中国(上海)国际电子展览会11/08-11/10上海新国际博览中心

  16. 2016亚洲(上海)电子展AEES11/08-11/10上海新国际博览中心

  17. 第十四届中国国际半导体博览会暨高峰论坛11/08-11/10上海新国际博览中心

  18. 2016第八届中国(上海)国际流体机械展览会11/10-11/12上海世博展览馆

  19. 2016上海国际酒店设备及用品采购交易会、2016上海国际酒店连锁加盟与特许经营展览会、2016上海国际智慧酒店展览会11/10-11/12国家会展中心(上海)

  20. 2016上海(国际)赛事文化及体育用品博览会11/10-11/12上海世博展览馆

  21. 2016第11届上海造纸化学品展览会11/10-11/11上海世博展览馆

  22. 中国国际旅游交易会11/11-11/13上海新国际博览中心

  23. 2016上海国际先进建筑技术展览会11/13-11/15上海新国际博览中心

  24. 上海国际保温、防水材料与节能技术展览会11/13-11/15上海新国际博览中心

  25. 2016第十二届上海外墙装饰材料及粘结技术展览会11/13-11/15上海新国际博览中心

  26. 2016第十四届中国(上海)国际保温、防水材料与节能技术展览会11/13-11/15上海新国际博览中心

  27. 2016第13届海国际进出口食品与饮料展览会11/14-11/16上海新国际博览中心

  28. 2016第十二届中国(上海)国际铸造展览会11/14-11/16上海新国际博览中心

  29. 2016第九届亚洲果蔬产业博览会/中国国际果蔬展览会11/14-11/16上海新国际博览中心

  30. 2016中国海绵城市与综合管廊建设技术装备展览会11/17-11/18上海跨国采购会展中心

  31. 2016第十二届中国(上海)面粉面条博览会11/21-11/23上海光大会展中心

  32. 2016中国(上海)进出口商品展览会11/21-11/23上海光大会展中心

  33. 2016第九届上海移民留学展览会11/21-11/23上海光大会展中心

  34. 2016第十二届上海餐饮食品博览会11/21-11/23上海光大会展中心

  35. 2016第十九届上海互联网金融博览会11/21-11/23上海光大会展中心

  36. 2016上海第23届创业项目投资暨连锁加盟展11/21-11/23上海光大会展中心

  37. 2016上海第九届海外置业移民展览会11/21-11/23上海光大会展中心

  38. 2016上海第十九届金融服务博览会11/21-11/23上海光大会展中心

  39. 2016上海(冬季)孕婴童博览会11/21-11/23上海光大会展中心

  40. 中国国际工程机械、建筑机械、工程车辆及设备博览会11/22-11/25上海新国际博览中心

  41. 第七届北京国际充电站(桩)技术设备展览会11/23-11/25上海新国际博览中心

  42. 2016中国(上海)全球电商互联网大会11/30-12/02上海跨国采购会展中心

  43. 2016中国(国际)调味品及食品配料博览会11/30-12/02上海世博展览馆

  44. 上海国际汽车零配件、维修检测诊断设备及服务用品展览会11/30-12/02国家会展中心(上海)

给你个链接,更详细的http://www.zhankoo.com/ke/9559.html

㈥ 2012年全国那么多连锁加盟展,去哪里展示效果最好原因是什么帮我分析分析

连锁加盟当然去上海品牌加盟展!
国内没有吧品牌推广和招商推广同样重要位置的展会。
在展会档次上,品牌加盟展注重实效,注重品牌可持续性发展。
在媒体宣传上,强力整合业内资源,连锁协会鼎力推荐,电视媒体全面报道。
在组织上,更专业更敬业!为了把加盟事业做好,特成立加盟品牌调研中心。
在专业观众邀请上,更有颠覆式的突破!~
时间:2012年7月7-8日
上海光大会展中心
问 15721091092

㈦ 第14届中国特许加盟展览会属于哪种档次的展会值得去么

2012第十四届中国特许加盟展览会
举办时间:2012-5-11---2012-5-13
举办展馆:北京国家会议中心

简介:
中国特许展,亚洲最大的特许经营专业展览会,多年来被公认为中国特许经营领域的年度盛会,以其独一无二的专业性、权威性、规范性赢得公众的良好口碑和积极参与。中国特许展分为“北京站”和“上海站”,每年5月和9月分别在北京和上海举办。展览会期间,还将举办“中国特许加盟大会”、“特许百强CEO 高峰论坛”等系列活动,汇聚行业智慧,展望行业趋势,树立行业标杆,是业内人士分享经验与共同提升的聚会。
中国特许展不仅是特许企业宣传树立品牌形象,扩大品牌影响,展望行业发展趋势,了解投资动向,招募加盟商的最佳平台,也是潜在投资人寻找加盟项目,了解加盟总部,决定投资方向的高效渠道。

非常值得去看!

㈧ 上海最好的品牌连锁加盟展是那个展会呀什么时间在哪里现在展会太多,大侠指点下

每年3月的“上海连锁加盟展”,上海市商务委协同上海市商业联合会、上海连锁经营协会主办;
每年9月的“上海特许展”,中国连锁协会主办。
两个展会均在上海国际展览中心举办,都是正规办展、品牌办展。
相对来讲,3月的时间点比较好,年后正好是投资加盟的高峰。外加在上海办展,又是当地政府主办,政策上以及后续的市场拓展上会有先天优势。

㈨ 山姆大叔要亮相2019中国特许加盟展上海站吗

由中国连锁经营协会主办的2019中国特许加盟展·上海站已定于8月23日至25日在上海新国际博览中心举办。美式少儿英语代表品牌山姆大叔已确认参展。
随着中国不断扩大开放步伐、走向世界舞台,英语学习低龄化趋势日益明显。不少孩子从幼儿园时期就开始接受英语教育。作为少儿培训的决策者和买单者,80后、90后的家长们愿意付出更多的时间和金钱,但对少儿英语品牌、体验和能力提高上也提出了更高的要求:“希望孩子可以从小树立英语思维,别走我们的老路,学成只会做题的聋子英语、哑巴英语。”
山姆大叔少儿英语服务于3-12岁的孩子,是一家以高端多媒体课程,结合歌曲、舞蹈、游戏、阅读、对话等活动进行互动教学的英语学习中心!原汁原味美式课堂,为中国儿童量身打造世界上先进的高端多媒体课程系统;“圆桌会议”式学习方式,培养未来国际化人才;高度互动的课程使学习内容易于掌握,深度植入学生记忆,让英语成为孩子的第二母语。目前,山姆大叔已经在全国多个城市建立了500多家直营和加盟授权培训中心。8月23-25日,山姆大叔将再次参加中国特许加盟展的上海站。
中国特许加盟展是由中国连锁经营协会主办的特许加盟专业展会,创办于1999年,每年巡展全国多城,是全球加盟领域的风向标型展会。

㈩ 特许经营在全球的发展现状

世界商业报道消息:经过十多年的发展,中国特许经营市场及潜力举世瞩目!中外特许经营企业对中国经济,特别是流通业和服务业的现代化做出了积极贡献,特许经营在中国经济中的地位日益重要。下面从五个方面对中国特许经营进行阐述:

中国特许经营发展现状

1.中国特许经营发展迅速,对中国经济的影响日益增长。根据中国连锁经营协会2006年3月发布的数据显示,中国特许经营企业的数量已经成为世界第一,目前每天还在产生大量的新生特许经营企业。

2005年中国特许经营体系数量达到2320个,加盟店16.8万个,分别比上年增长10.4%和40%。从图中我们看到,从2000年到2005年底,中国特许经营总体呈稳定快速发展趋势。(见图1)

图1:2000-2005年中国特许连锁体系稳步增长特许经营企业平均拥有店铺数72家,是上世纪末的5倍,实现销售4200亿元,是上世纪末的8倍多。2005年,中国“连锁百强”销售规模达到7076亿元,占社会消费品零售总额的10.5%,而2001年只占4.3%(注:中国绝大部分连锁企业都采用特许经营方式)。

可以看出,在特许经营企业规模迅速增长的同时,特许经营对中国经济的影响也日益增长。

2.中国特许经营的行业已经覆盖了所有常规特许经营行业。根据“欧洲特许联盟(EFC)”推荐给“世界特许联合会(WFC)”的特许经营行业分类,除了一些专业服务行业,目前中国特许经营已经覆盖了该分类的所有13大类别,只是在“办公、商务供应与服务”大类中的人力资源服务、猎头公司,财务、税收、保险、会计、审计、广告等方面,有的正在萌芽期,有的还是空白,如卡车租赁,卫生与除虫(主要是居家方面)服务,在中国连锁经营协会的调查中未发现。分析原因,主要受社会制度、消费习惯、市场发育成熟度等方面的因素影响。当然,中国也有一些特有的行业和业态,如足底按摩、农村连锁店等。

3.中国已经成为最大的国际特许经营市场。随着发达国家特许经营市场的饱和、中国经济的蓬勃发展和中国特许经营市场的全面对外开放,国际一线特许经营企业几乎都在中国安营扎寨,目前还有数量相当可观的国际二三线特许经营品牌正在积极进入中国市场。2004年,中国专有权利特许费和使用费进口额为44.9亿美元。中国正在成为举足轻重的国际特许经营品牌进口国。
中国连锁经营协会的调查显示,目前进入中国的海外特许品牌中,来自美国的特许品牌占到近50%,根据美国《特许经营时代》杂志公布的“2004年全美特许品牌200强”统计,已有60多个美国特许品牌进入中国市场。2004年美国前20名特许品牌中已有14家进入中国,新加坡特许品牌在中国也占有较大比例,韩国、德国、法国、英国和意大利的特许品牌在中国则平分秋色。

此外还有一个显著特点,就是海外特许品牌中,餐饮品牌占据了半壁江山。以美国前20名特许品牌中进入中国的14个品牌为例,餐饮品牌就占了7个。

4.中国政府及行业组织—中国连锁经营协会成功地领导和推动了中国特许经营的发展。特许经营自上世纪90年代登陆中国以来,始终受到中国党和国家领导人的大力支持,从国务院总理、副总理、政府部长到地方政府主管部门都对中国特许连锁经营的发展给予了坚定的支持。中国特许经营的行业组织—中国连锁经营协会自1997年成立以来,卓有成效地引领和推动了中国特许经营的发展。如:参与特许经营相关立法,受政府委托起草制定国家行业标准,进行协调政策,行业调研和信息服务;每年四月在北京、八月在上海举办两次大型特许加盟研讨会和展会,组织海外特许品牌项目推介展示活动;发布年度《中国特许经营蓝皮书》,《中国连锁经营年鉴》;举办特许经营相关培训等。

5.中国特许经营在质量上要达到欧美、新加坡和日本等国家的水平还有很长的路要走,有相当多的工作需要做。总的来看,中国特许经营企业在经营理念、品牌建设、管理体系建设、管理团队的成熟度、连锁经营标准规范的实施控制水平等方面都有不少差距,特许企业之间的水平也有较大差别。

总之,中国特许经营在高速发展的同时还缺少规则和管理,特许经营企业在做大的同时还没有做强,在追求数量的同时缺乏效率和质量,在利用特许经营优势的同时,尚缺乏对特许经营核心价值的探求,缺乏创新思维和对经营模式的研究,在特许经营的基础建设上缺少科学的态度和严谨务实、脚踏实地的企业精神,投机心理、浮躁心态比较普遍,更有人钻法律的空子,借特许经营进行蓄意欺诈。

6.中国特许经营市场调查简介。2005年9月,中国连锁经营协会对参加上海国际特许经营展的专业观众进行了调查,结果显示:

(1)拟投资10~50万元的投资者较多,近50%, 50万元以上的投资者近30%;机构投资者占19.4%,投资额在100万以上的占19%,42.4%选择区域加盟;年龄在30~40岁的投资人占52.5%。

(2)投资者最感兴趣的行业是中西式快餐、体育健身、汽车后市场服务、教育、家居用品等。

(3)业内人士一致看好的特许行业。

据2006中国特许经营新商机新趋势调查报告,业内人士看好的特许行业是:

(4)中国特许经营企业最关注的问题。

2006年初,中国特许经营年度调查显示,特许企业最关注的前五个问题是:

(5)中国加盟商最关注的问题。

2006年初,中国特许经营年度调查显示,加盟商最关注的问题是经营效益,即投资回报,紧接其后的是品牌维护和品牌宣传,其次是经营管理支持和手册的适用性,还有督导培训等。

加盟商最希望总部改进的是:提供更多的经营诀窍,对所有的加盟商一视同仁。加盟商对总部的培训和技术交流最感兴趣。

特许经营在中国经济中的地位

1.特许经营是中国建立创新型国家、实施品牌中国战略的重要手段。众所周知,建立创新型国家,发展自主品牌已经成为中国的国策,而特许经营的核心就是创新、知识经营和品牌经营,特许经营的最大价值,在于能够为加盟双方构建一个共同的知识经营和品牌经营的平台。因此,特许经营对于中国建立创新型国家、实施品牌中国战略将起到重要的促进作用。

2.特许经营是中国实现流通业现代化的重要内容。特许经营是目前为止公认的、成熟的、成功的、符合现代经营理念、现代市场需求和消费者需求的现代商业模式,就像工业时代的企业要采用工业化生产方式,信息时代的企业要用计算机一样,特许经营已经成为中国实现流通业现代化的重要内容,中国政府及商务主管部门已经把特许经营作为流通现代化的重要工作来抓。
3.特许经营是鼓励社会力量创业和就业的重要方式。在中国这样一个创业和就业需求巨大的国家,鼓励社会成员利用特许经营方式把小生意做成大事业,或加盟一个特许品牌,找到一份事业和生计,积极创业和就业,具有重要的社会意义和价值。
根据2005年中国连锁经营协会抽样调查统计,目前中国加盟店的经营规模是:单店从业人员约20人,单店投资额约50万元,年销售额约250万元,按此计算,中国16.8万个加盟店创造的就业岗位达336万个,拉动投资840亿元,实现销售4200亿元。

4.特许经营提升了中国的商业文明程度。特许经营的前提是把每件事情做得很标准、很精细、很到位、很成功。中国特许经营的蓬勃发展,意味着具有独到技术、独到服务、独到成功经验的企业越来越多。特许经营在中国的发展,提高和促进了中国经济,特别是商业经济的整体发展水平,提升了中国商业的文明程度。

中国特许经营前景展望

1.中国将是世界上最活跃的国际性特许经营市场。根据国家统计局的数据,2003~2004年中国GDP年增长速度保持在9.5%以上,2005年达到9.9%,2006年上半年增长速度达到了10.9%。由于中国经济高速发展,市场活跃,容量巨大,加之中国特许经营市场全面对外开放,中国特许经营正处于蓬勃成长期,创建和发展特许经营的机会都很多,特许加盟也将成为众多国际品牌进入中国的重要方式。未来几年,中国仍将是世界上最活跃的国际性特许经营市场。

2.中国有希望成为创立和发展特许经营的理想市场。首先,随着中外特许经营企业的共同努力、相互促进和借鉴,中国优秀特许经营企业在品牌经营和管理上正在逐步成熟;第二,随着特许经营概念的逐渐普及,中国特许经营的投资人也在不断成熟;第三,中国特许经营的整体水平正在迅速与国际接轨;第四,中国特许经营法律法规体系也在不断地建立和完善之中;第五,中国特许经营拥有一个积极促进的政策环境。根据2005年6月发布的《国务院关于促进流通业发展的若干意见》,以及2005年8月中国商务部组织召开的“服务业工作会议”提出的商务服务业发展的目标,到2010年,中国餐饮业零售额将达到2万亿元,年均增长17%;住宿业零售额将达到5000亿元,年均增长10%;美容美发业营业收入将达到6000亿元,年增17%。以上行业中,特许经营正在成为企业扩张的重要方式,并将在实现上述目标的过程中将发挥重要作用,中国特许企业将迎来更大的发展机遇。此外,中国全国工商联2006年9月21日发布的中国《2006民营经济蓝皮书》显示,中国 “十一五”期间,民营经济在中国经济中的比重将达到70%,目前中国民营经济提供的就业岗位已经占全社会的80%以上。由此,我们认为,中国的投资者将突破原先的以国有或大型企业为主的格局,逐步向国营企业,上市公司,私营民营,个人投资,及海外留学人员等共同参与等过渡,这一变化将对特许经营领域的投资产生重要影响。因此,尽管有不少问题和困难,我们仍然有理由相信,中国有希望成为创立和发展特许经营的理想市场。

3.未来5~10年将是历史性的洗牌阶段,没有根基的特许经营企业将被淘汰出局。中国特许经营在十多年的发展历程中,已经非常国际化了。中外特许经营品牌同台竞技,拼的是品牌实力、资金实力、连锁系统的管理、支持、服务、控制力等一系列特许经营企业必须练就的硬功夫。从根本上说,特许经营的管理是一个系统工程,没有捷径可走。今后5~10年,中国各领域的特许经营品牌将进入历史性的洗牌阶段,没有根基的特许经营企业将被淘汰出局,试图利用特许经营的一些优势和特点,侥幸取胜的可能性越来越小。对中国特许经营企业来说,最需要关注的是:企业如何全面、迅速地提升品牌经营水平和特许经营的管理水平。同样,国际特许经营品牌也必须认真对待中国市场,才有可能站稳脚跟。

4.中国二三线城市、城乡结合部和农村的特许经营市场前景及容量不可忽视。随着城乡边缘化和中国政府新农村建设工作的大力推进,特许经营在中国广阔的城乡结合部和农村市场有着良好的发展潜力,并将成为众多特许经营企业市场开发的重点。先期进入中国的特许经营企业,如肯德基已经把目标转向了中国的二三线城市。

5.部分中国老字号企业将逐渐崭露头角,成为具有中国特色的特许经营品牌。特许经营已经全面渗透到了中国人民经济生活的方方面面,作为中国历史名牌,部分具有现代经营管理思想、在行业中居领先地位的中国老字号企业,将成为品质稳定而优良、具有中国传统文化特色的特许经营品牌。

6.中国特许经营市场的投资并购频率会加快。随着中国特许经营市场竞争的加剧,那些发展比较成熟、具有一定实力的中外特许经营企业为了占据品牌制高点,快速扩大规模,提高品牌的竞争力,将通过并购方式迅速进入新的市场或控制行业市场;此外,兼并重组也将成为国际特许经营品牌进入中国的一种重要方式。

国际特许经营企业进入中国市场的模式

(一)国际特许经营企业进入中国市场的主要模式

国际特许经营企业进入中国市场的主要模式有三种:跨境交付、合资经营和独资经营。

2004年底之前,为避开中国政府对外商投资中国商业企业的政策限制,国际特许经营品牌主要通过跨境交付方式或者是合资经营方式进入中国。根据中国连锁经营协会2005年对进入中国的海外特许经营品牌所做调查显示,2004年底之前,TOP20中进入中国的13个美国特许经营品牌,7个品牌采取跨境交付方式,6个采取合资方式。2004年12月11日,中国加入WTO三年过度期结束后,中国政府放开了对外商投资商业领域在股权比例、地域、店铺数量等方面的限制,一些国际特许经营品牌开始选择独资方式在中国开展业务,也有一些以合资或品牌授权方式在中国开展业务的品牌,如星巴克开始寻求在中国独资经营。

1.跨境交付。美国21世纪不动产是以跨境交付方式较早进入中国的国际特许经营品牌。主要作法是:美国21世纪不动产在中国的业务,由中国21世纪不动产公司全资经营,美方给予中国21世纪不动产特许经营授权,并提供管理技术支持。

2.合资经营。肯德基、麦当劳是以在大中国区及中国内地划分区域,建立中外合资经营分公司的形式进入中国,其旗下的餐厅归所在区域分公司直接经营和管理。北京麦当劳公司就是由北京农工商联合总公司与美国麦当劳公司各出资480万美元,各占50%股份设立的。

一些酒店业巨头,普遍以合资形式进入中国市场。主要做法是:中方出硬件设施、场地、一般员工;外方出品牌、管理系统、高层管理人员等,以达到与中国本土酒店强强合作,优势互补的双赢的局面。

合资经营的好处是双方资源和优势能够互补,一旦发生法律纠纷,其诉讼主体为合营企业而不是特许人本身。但劣势是容易产生磨擦,意见不一致;特许人想终止合同时风险难度较大,主要是合作伙伴的位置和作用无法马上取代;另一方面,合资合作方也担心合作成功后,品牌授权方会卸磨杀驴,逼合作方退出已经培育好的市场。

3.独资经营。随着2004年底中国放开外商投资商业企业在股权等方面的限制,不少国际特许经营品牌正在以独资形式进入中国市场。2005年上半年,汉堡王通过建立独资公司进入中国市场开展业务。

纵观国际连锁品牌进入中国市场的轨迹,不外乎以上述模式为主,并随着品牌在中国的不同发展阶段而变化,不大会以某种方式走到底。在直营或加盟的问题上也是一样,不会是直营或加盟一条路走到底。即便是坚持直营路线,也会在条件成熟时,又回到特许加盟的路上。这是一种回归。不同的是,最初的特许授权往往缺乏控制,更多的是一种铺垫与试探,而后来的特许授权将更具控制力。

国际特许企业在中国的主要授权模式仍然是国际通行的主加盟模式(或称二级特许)、区域次加盟模式和单店加盟模式。

(二)国际特许经营企业选择合作伙伴的条件

国际特许品牌在选择中国合作伙伴时,通常要考虑的因素有:政府关系,同行业或相关行业的背景知识,企业现阶段已取得的成绩,企业的技术管理水平和资金实力。

(三)国际特许经营企业开发中国市场的成功与不足

总的来看,有长远打算,打有准备之仗,是国际特许品牌在中国成功的最主要因素。以特许经营方式在中国扩张,胜于精耕细作。一些国际特许连锁企业进入中国后,并未急于采取特许加盟的方式,而是采取直营的方式精耕细作,待时机成熟后再采取特许加盟的方式,这一方面塑造了品牌在中国人心目中的地位、维护了品牌的声誉,另一方面也保护了投资人、加盟商的利益。

肯德基和麦当劳分别在1987年和1990年进入中国市场,从种土豆养鸡开始,以先直营后特许的方式发展连锁,在中国市场得到了快速稳健的发展。肯德基1999年实施“零起点加盟”,从2003年全美连锁业排名的29位一跃成为2004年的第4名,其在中国的店铺数已达1700家,并向二三线和三四线城市延伸。

反之,也有大量国际知名特许经营品牌退出中国市场或经营乏力。据报道,自上世纪90年代起,陆续有赛百味、达美乐、必胜客、罗杰斯、星期五、澳拜客、艾德熊、乐天利和派派思等近三四十个国际餐饮品牌进入北京市场,但有多一半由于各种原因退出北京,其中非常重要的一个原因是特许人的开发中国市场的准备不足,无法对中国合作伙伴提供从产品、资金、管理、品牌营销等多方面的指导、支持与控制,致使品牌不能形成竞争实力,其结果是,要么退出中国市场,要么残淡经营,再要重振,谈何容易!

(四)国际特许经营企业开发中国市场应注意的问题

1.重视品牌的本土化。中国是一个多民族国家,地域辽阔,经济发展不平衡,各民族各地区都有着不同的风俗文化习惯,要把一个国外成功的特许经营模式推广到中国的不同地区,需要对中国的政治、经济、文化和中国人的思维处事方式等进行比较准确的了解,对原有特许经营商业模式、产品、服务特许经营的管控手段等都必须进行细致的再研究。

海外特许品牌无论在本国发展得多么完善,经营上取得多大的成功,进入中国市场时都将面临本地化的过程,尤其是在东西方文化差异较大的领域,百分之百拷贝并不一定能在中国取得同样的成功。比如,一些特许商对自己的产品要求非常严格,要求百分之百原汁原味。这固然无可厚非,但如何让中国的消费者以合理的价格接受外来产品才是第一位的。可口可乐在中国春节期间推出的年画娃娃包装就深受中国消费者喜爱。我们看到,无论是麦当劳、肯德基这样的餐饮巨头,还是超市、酒店业连锁巨头都不遗余力、持续不断地进行着中国市场的本地化努力,也正是如此,才使其品牌和产品在中国市场具有竞争力。

2.加盟商不够成熟。特许经营商业模式在中国发展时间较短,速度较快,许多投资人对这种商业模式没有很好的理解,常常是目光短浅,急于求成,只贪图眼前利益。因此在成为特许加盟商后,缺乏对特许者的文化与战略目标的充分理解,因而引起加盟商不重合同,不守信用,不愿接受特许总部的指导监督,任意修改核心要素等诸多问题。

中国特许经营法律环境介绍

2005年2月1日,中国商务部颁发的《商业特许经营管理办法》正式实施,其主要内容参照了国际常规特许经营立法及管理的内容,中国特许经营步入更为规范的时代。与此同时,2004年12月11日,中国零售业全面开放,中国政府对外商投资商业领域在股比、地域、店铺数量等方面的放开,以及《商业特许经营管理办法》的出台和实施,为境外企业在中国开展特许经营有了更为明确的规定,如:特许者在中国境内拥有至少两家经营一年以上的直营店或者由其子公司、控股公司建立的直营店;外商投资企业不得以特许经营方式从事《外商投资产业指导目录》中的禁止类业务;外商投资企业以特许经营方式从事商业活动的,应向原审批部门提出申请;并且对信息披露有了明确规定等等。

另外,涉及特许经营的相关法律法规还有:《外商投资商业领域管理办法》、《外商投资产业指导目录》、《合同法》、《公司法》、《劳动法》、《反不正当竞争法》等等。

目前中国特许经营的法律环境是:现行部颁规章《商业特许经营管理办法》,辅之以相关专业立法。同时,酝酿多年的《商业特许经营管理条例》即将出台,中国特许经营将迎来更为有序的法律环境。