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飞跃鞋有加盟费吗

发布时间: 2024-08-08 19:31:29

⑴ 让“老字号”变成“新国潮”:打造一双会“飞跃”的鞋

来源:人民日报

图集

打造一双会“飞跃”的鞋

赶上新潮 重塑品牌(消费视窗·老字号 新国潮③)

在飞跃选品会现场,经销商们正进行选品。人民视觉

核心阅读

沉淀多年的精湛工艺和设计是很多老字号传承下来的瑰宝,但只靠经典款走天下还不够。抓住消费新浪潮,加快创新步伐,才能让“老字号”变成“新国潮”,焕发新生机

说起帆布鞋,很多人的脑海里会浮现出一双白色鞋面黄色大底、鞋面上印有红蓝色V形双杠标志的飞跃牌小白鞋。

飞跃鞋的 历史 ,可以追溯到上世纪30年代的上海大孚橡胶厂。1953年工厂改名为“地方国营大孚橡胶工厂”。1958年,“飞跃”品牌就诞生在这里。次年,飞跃民用解放鞋年产量达到161.1万双,其简洁明快的设计、轻盈舒适的穿着感深受消费者喜爱。

上世纪90年代,飞跃一度陷入低谷。近年,凭借产品创新和品牌重塑,飞跃鞋重新“飞跃”起来。

重新打响品牌

线下办起走秀活动,线上瞄准豆瓣等社交平台,做好社群运营和内容传播

说起飞跃的 历史 ,刘网生满是自豪。在1964年全国评比中,飞跃解放鞋因连续穿着寿命达到351天,综合评分高达167.45分,一举夺冠。上世纪70年代至80年代,飞跃胶鞋年销量超千万双,近半数远销海外,经典的红蓝配色条纹成为那个年代亮丽的风景线之一。

形势虽然很好,但胶鞋利润微薄。上世纪90年代,大孚橡胶厂转产利润更高的轮胎,将胶鞋业务转移给合资联营的大博文鞋厂,而此时的大博文鞋厂主要给海外品牌代工,飞跃鞋量产不多。2002年,大孚橡胶厂停产,飞跃该何去何从?

“还是有感情的,想让这个品牌活下去,不能就这样没了。”2003年,刘网生从原大孚橡胶有限公司处获得飞跃商标权,开始重新生产飞跃鞋。但市场环境已经截然不同,越来越多的国际品牌涌入中国市场,市场已经淡忘了飞跃。

没市场,就挨家挨户去推销!

2003年秋天,刘网生和同事带着样品鞋前往北京参加全国鞋帽对货会。“那段记忆非常深刻,提及飞跃,大家都很陌生,直言没听过、不清楚、不了解。”没办法,还得硬着头皮上。石家庄、呼和浩特……辗转多地,屡屡碰壁,总算有了些订单,可以勉强支撑。

“市场开拓非常艰难,但也让我明白,一定要把品牌重新打响,让市场再次认识飞跃!”

可重新打品牌谈何容易?

2007年,一个叫田波的年轻人带着名为Culture Matters(简称CM)的团队找到了飞跃。CM团队希望能将国货品牌发扬光大,对于品牌转型也有一些新想法,这恰恰是飞跃最需要的。经过详谈,双方对产品定位、宣传、设计等问题达成共识,互相合作、取长补短:大孚负责设计和生产,CM负责品牌运营。

在线下,CM与大孚办起了走秀活动,由模特穿着飞跃鞋进行展示;在线上,瞄准豆瓣等社交平台,做好社群运营和内容传播。渐渐地,飞跃积累了不少忠实消费者。

2015年,星球大战联名款飞跃小白鞋诞生。当时,上海迪士尼开园在即,《星球大战7》即将上映,迪士尼遍寻国货品牌合作,推动品牌本土化。飞跃星球大战联名款大获成功,为小白鞋走向市场闯出了新路。

2016年,大孚又顺势推出百事可乐、漫威、中兴手机等飞跃联名款鞋。2019年国庆期间,作为第五届中法品牌高峰论坛系列活动之一,设计师为云南白药、老干妈等9个国产品牌设计的飞跃联名款鞋履,在法国巴黎展出,受到海内外消费者追捧。

一度寂寂无声的飞跃,如今再度扬帆起航。

专注产品研发

抓住消费新浪潮,加快创新步伐

“不是,这是我们特意保留的,体现了我们的个性。”刘网生介绍说,早年飞跃鞋的很多工序由人工完成,导致飞跃鞋常有溢胶现象出现。现在,一些消费者很喜欢这种溢胶,觉得“有记忆中飞跃的感觉”。

沉淀多年的精湛工艺和设计是很多老字号传承下来的瑰宝,但只靠经典款走天下还不够。抓住消费新浪潮,加快创新步伐,才能让“老字号”变成“新国潮”,焕发新生机。

2008年,大孚开始着手改良经典款,首批试水的6个改良款没有根本性变动,只是在经典501款的基础上做了中高帮,调整鞋口弧度更加方便穿脱,结果市场反应不错,证明改良可行。到了2009年第二次改良时,大孚开始引入蓝白、白金等配色,同时将大底、鞋面进行了精细改造,穿起来更加舒服。

现在,大孚专门聘请了驻厂设计师,设计人数已达十几人,平均年龄在30岁左右,负责帆布鞋新品研发工作。

飞跃再也不是那个只有小白鞋的品牌了!

在大孚总部的2楼,陈列着1500款样品鞋,以帆布鞋为主,颜色多样,高中低帮齐全,有无后跟的半拖鞋款,也有带绒毛的冬款,有联名款,还有手绘系列,产品日渐丰富,工艺技术不断求新求变。今年,在即将推出的新品“脚踏实地”系列中,飞跃首次引入3D打印技术,大大缩减了模型制作时间。未来,更多定制图案、结构复杂的工艺都可以通过3D技术打印成型。

“我们始终在做一件事,就是做好每一双被称为飞跃的鞋。”刘网生始终相信一个道理:“只有好产品才能一直流传下去。”

改革销售机制

缩短产品与消费者之间的距离,针对不同需求开发新款式

在位于上海徐家汇日月光中心的飞跃鞋集合店,红蓝色V形双杠标志铺满外墙,店里摆满了飞跃经典款501及各种升级款式,不时有消费者被吸引进店。

从20元售价卖到上百元,从批发市场走进北京南锣鼓巷、上海南京路等商圈,飞跃逐渐改变了在消费者心中“廉价”的印象,成为优质国货的典型代表。

扭转品牌形象和定位不容易!

此前,大孚采取传统的经销模式,由各地的区域独家代理负责市场销售。在代理分销的模式下,品牌与消费者之间隔着各级经销商,市场拓展更是依靠经销商的个人能力。很多传统经销商无法及时根据市场需求做出反馈和调整,还有一些经销商仍然采取低价走量的批发模式,这不利于飞跃转型和树立品牌形象。

2016年,大孚决定取消区域独家代理,采取单点授权的加盟方式,所有经销商每开一家新店都需要得到大孚总部的直接授权。这一转型一下子砍掉了近100家经销商,整个销售渠道相当于推倒重来。

“这一变革大大缩短了品牌与消费者之间的距离,同时加强了对经销商资质的筛选与把关。”刘网生表示,经销商要对飞跃的 历史 和品牌理念非常了解,对品牌发展和市场拓展有自己的想法和判断。

在线上,大孚也进行了变革,聘请专业公司运营官方旗舰店,针对线上线下不同的消费需求开发新款式。

销售机制改革成效显著。目前,大孚拥有300多家经销商,700多家线下零售门店,飞跃鞋过去两年年销量增速超过50%。2019年,飞跃鞋销量超过1000万双,销售额近两亿元。

近期,大孚将举办今年的第二次选品会,届时各地经销商将齐聚一堂,从500多款新鞋中挑选中意的款式,大孚再根据投票结果批量投产。

⑵ 飞跃和回力是属于一家公司的吗

回力和飞跃是一家公司,飞跃现在属于上海回力鞋业。

飞跃品牌创始于1931年;1980年“飞跃”对商标进行了重新注册(“飞跃”牌 注册证号为101303,该商标沿用至今)。2017年,该“飞跃”商标由双钱集团转让给上海回力鞋业有限公司。

两个品牌以前同属上海胶鞋公司,可以说回力鞋算是飞跃鞋的前身。回力的前身义昌橡皮制物厂创立于1927年。1935年正式注册了“回力”鞋类图案商标。解放后,历经1956年公私合营和上海橡胶行业历次的裁并、改组、更名。

回力和飞跃的款式设计,在其中藏着过去的情怀,尤其是回力鞋,从女排穿回力一举夺冠,它之后的设计在经典款型上没有做太大改动。

品牌介绍

上海回力鞋业有限公司是由上海华谊(集团)公司全额投资的独立法人企业,专业从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售,产品畅销全国,并出口东南亚、中东、欧美等几十个国家和地区。

回力鞋业立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念,以技术创新为核心,在积极开发普及型、大众化运动休闲鞋系列产品的同时,还着力研发具有较高技术含量的冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋。

努力为提高我国竞技体育及全民健身运动作贡献;还以品牌运作、技术管理的方式拓展了各种轻便注塑休闲鞋、雨鞋、凉鞋等系列产品。

近几年来,回力鞋业积极创新思路,在坚持回力体育品牌总定位的基础上,围绕“经典、时尚、专业”的品牌内涵主题,确立了“时尚运动、健康运动、专业运动”(分别针对青年、中老年和专业消费群体)的产品结构定位方向。

不断开发出广受时尚青年和各类消费群体欢迎的中、高端回力产品。回力鞋业紧紧抓住2008年北京奥运会、2010年上海世博会等百年难得的历史机遇。

大力弘扬民族品牌新的时尚风采;以转型求突破,以创新谋发展,在政府大力推进品牌战略的大背景下,回力鞋业的发展广受社会各界的关注和支持,回力品牌在市场上的影响力,达到了历史上最好水平。

2010年公司销售额、利润总额同比分别增长50%、30%;2011年销售额、利润总额同比分别增长49%、66%,2012年销售额、利润总额同比分别增长70%、44%,连续三年取得历史性、突破性发展,实现“十二五”开门红。

⑶ 飞跃球鞋还属于中国吗

飞跃球鞋曾经是中国的本土品牌,但是现在这个品牌已经被法国人派特斯·巴斯坦收购。

法国在收购飞跃品牌后,用飞跃的拼音FEIYUE注册了商标,现在,飞跃已经在巴黎的高端运动鞋店和国际知名品牌一起销售。在法国,飞跃已经有接近200家零售代理商。

FEIYUE现在已经是法国品牌,经过不断创新和改进,它已经成为法国的潮流产品。

(3)飞跃鞋有加盟费吗扩展阅读

飞跃球鞋诞生于1959年的上海,它的前身上海胶鞋一厂。当年的“飞跃”无论是简洁的款式设计、轻便的用料和简单的LOGO,用现代的眼光看,都达到了简约设计的流行趋势,而近乎手工的生产线,更是现代人标榜的时尚理念。“飞跃”在第一年便生产161.6万双,并在1964年评为全国同类产品第一名。工厂最为壮大时,足有2000多位职工在连成一片的2至3层的车间里工作。

⑷ 飞跃鞋还是中国的吗大博文呢那中国卖的飞跃是什么

是中国的。上海大博文鞋业有限公司也是中国的。现在市场上很多飞跃鞋网上还有实体店都是大孚飞跃的。

具有86年历史的中国Original Sneaker —— Feiyue ,品牌名称Feiyue意味着"flying forward",而其穿着的舒适感更是无可比拟。

“飞跃”的历史可以追溯到上世纪二三十年代,只是当它以及所属的“上海大博文鞋业有限公司”几乎要在中国销声匿迹的时候,2005年,它的历史被法国人彻底改变了。

(4)飞跃鞋有加盟费吗扩展阅读:

Feiyue目前在法国、英国、荷兰和比利时销售,价格为50欧元。产品系列的命名大多来自中国武术,比如经典款Shaolin Soul(少林精神)和变化出的白色、黑色等款式,还有Mantis style螳螂、Dragon Dust龙尘、Monkey Claw猴爪等,8月份还将推出高帮的少林系列。

Sneaker界的Collaboration也有所应用,Feiyue分别与Moto777和LCP推出了合作产品。

Patrice对于Feiyue的品牌推广非常谨慎,因为在过去20年Fake赝品始终困扰着这个品牌,而这对Feiyue品牌的重生产生了不少困难。事实上欧美的功夫学校一直在低价售卖Feiyue的赝品。