Ⅰ 注冊一家天貓店的流程和具體資金需要多少
一、 入駐要求
1、招商對象：
入駐天貓的商家必須是在中國大陸注冊的企業，包括法人（公司）和合夥（合夥企業），持有相應的企業營業執照。同時申請入駐天貓的品牌必須在中國商標申請注冊了文字商標，持有國家商標總局頒發的商標注冊證或商標注冊申請受理通知書（部分類目的進口商品除外）。
2、收費標准：
1）保證金：商家在天貓經營必須交納保證金，保證金主要用於保證商家按照天貓的規則進行經營，並且在商家有違規行為時根據《淘寶商城服務協議》及相關規則規定用於向天貓及消費者支付違約金。新簽商家在申請入駐獲得批准時一次性交納2012年度的保證金。保證金根據店鋪性質不同，
金額如下：
品牌旗艦店、專賣店:帶有TM商標的10萬元，全部為R商標的5萬元；
專營店：帶有TM商標的15萬元，全部為R商標的10萬元；
保證金不足額時，商家需要在15日內補足余額，逾期未補足的天貓將對商家店鋪進行監管，直至補足。
2）技術服務費年費：商家在天貓經營必須交納年費。年費金額以一級類目為參照，分為3萬元或6萬元兩檔。 3）實時劃扣技術服務費（簡稱「傭金」）：商家在天貓經營需要按照其銷售額（不包含運費）的一定百分比（簡稱「費率」）交納技術服務費
3、加入天貓資質：
1）我是品牌 / 廠商，須提供：
企業資質：申請企業需持有大陸企業營業執照、稅務登記證。
品牌資質：申請企業需持有中國商標權證書或者商標受理通知書。 服務資質：申請企業需遵守「天貓」7天無理 由退換貨、提供正規銷售發票、積分活動等服務標准。
2）我是代理商，須提供：
企業資質：申請企業需持有大陸企業營業執照、稅務登記證
品牌資質：正規品牌授權書（如果同時代理多個品牌在一家店鋪銷售可以提供正規的進貨渠道證明）
服務資質：申請企業需遵守「天貓」7天無理由退換貨、提供正規銷售發票、積分活動等服務標准。
二、開店流程
1、申請企業支付寶賬號且通過商家認證：
1）天貓要求您所提供的支付寶賬號是一個全新的賬號，不可綁定任何淘寶會員ID。
2）如果您已經擁有了一個經過商家認證的公司帳號但不符合天貓支付寶的要求，您可重新申請一個帳戶後，無須再重復進行一次商家認證，只需將新申請的帳號與原有的商家認證帳號關聯即可，商家認證帳號關聯請點此查看。
2、登錄在線申請頁面：
1）登錄在線申請頁面：登陸天貓招商頁面http://zhaoshang.tmall.com點擊「立即加入天貓」。
2）在線參加天貓入駐考試：點擊「立即入駐天貓」後閱讀天貓商家須知並考試。
3、提交信息：
1）提交信息並線上簽約：考試通過驗證支付寶後在線輸入申請公司信息及在線簽訂天貓服務條款、服務協議及支付寶代扣協議。
2）上傳品牌logo：上傳的品牌logo必須和商標局備案的一致。
4、等待審核：
1）郵寄您的企業資質及品牌資料等待天貓小二審核。（所提供資料全部為復印件材料，均須由商戶加蓋公章，天貓概不退回，請自行留底，敬請諒解。）快遞地址：浙江省杭州市西湖區文三路478號華星時代廣場A座5F，天貓新簽組收 郵編:310013
2）請以天貓賬號登錄「我的淘寶-我是賣家-天貓服務專區」，在15天內完成保證金/技術服務年費的凍結繳納操作。逾期操作，本次申請將作廢。
5、發布商品、店鋪上線：
1）請以天貓賬號登錄「我的淘寶-我是賣家-天貓服務專區」，點擊「發布商品」，根據頁面提示，在30天內發布滿規定數量商品。逾期操作，本次申請將作廢。
2）點擊「下一步，店鋪上線」，店鋪正式入駐天貓。
Ⅱ 中國咖啡之都：雲南普洱的新標簽
也許世界上只有中國一個國家，既能產咖啡，又擁有龐大的潛在消費市場。雲南的千年茶鄉普洱，今天已被稱為中國的咖啡之都。
於是香港人Alex在昆明的咖啡館調制了「雲南咖啡杯品3A」，與這里的卡布奇諾、拿鐵和意式咖啡一樣，只用普洱的咖啡豆。
北京人金繼輝也在普洱開了咖啡館，他准備再開一家咖啡電影主題館，並在普洱的寧洱縣，承包3000畝地做咖啡庄園。
雀巢的農藝部經理鄔特，將需要采購更多的雲南咖啡豆，在他的任期內，雀巢已經用他收購來的普洱咖啡豆，開發出一款名為「雲南尊貴」的高級禮盒，主攻中國市場。
這一切是因為，雲南的千年茶鄉普洱，今天已被稱為中國的咖啡之都。
中國咖啡從普洱開始
2007年，與賈靜雯和徐靜蕾在北京電影學院做過同學的文藝中年金繼輝，來到雲南邊陲小城普洱。本想來這里打發日子，做做普洱茶生意的他，意外發現這里有大片的咖啡樹，可以同時滿足自己咖啡、紅酒和電影的三大人生愛好，於是留在普洱，開了一間COE咖啡館，開啟了新生活和新生意。
現在的金繼輝，忙著做兩件大事，一是開一家咖啡電影主題館，二是在承包的佔地3000畝的咖啡庄園里，「用做莊園的方法，做出像藍山一樣品質的咖啡」。
2010年，香港人Alex也來到了雲南。他是「呼吸咖啡館」里老闆最器重的咖啡師，因為雲南普洱有上好的咖啡樹，老闆將分店開到了昆明。帶著打響分店招牌使命的Alex飛到了昆明。
Alex如今每天都要穿著藍圍裙、戴著白手套忙到大半夜。位於昆明王府井百貨商場3層的「呼吸咖啡館」，生意實在太好，顧客幾乎占滿了每張桌台。夜晚10點半，客人開始陸續結賬離去，Alex又要忙著另一個工作——烘焙，「我喜歡晚上烘焙，不會影響客人，環境也安靜。」在很多昆明年輕人心裡，Alex打理的這個咖啡店，已成為小資生活的象徵。
比利時人鄔特比金繼輝、Alex更早來到雲南，他已在普洱的無數山村裡奔波了7年。僅看衣著，這個身高1米93、略有駝背，身穿牛仔褲、腳踩登山鞋，戴一頂小紅帽，懷揣一幅圈畫繁復的「地圖」，開一輛綠色切諾基四處亂跑的老外，更容易被當成外國遊客，他的身份卻是雀巢普洱農藝部經理，復雜「地圖」上圈畫的全是待開發的咖啡種植村落以及相熟咖農的信息。
他選擇來到普洱，同樣是因為這里的咖啡。
在鄔特之前，擔任雀巢普洱農藝部經理的是他的父親楊迪邁，一個把他帶上咖啡之路的人。鄔特3歲隨父親去了非洲蒲隆地，此後15年一直看著父親在當地研究如何種咖啡，後來回到比利時讀大學，念的也是與農業相關的專業。2005年，他加入雀巢，隨後被派到普洱接任父親的工作。
常下鄉的鄔特已和眾多普洱農民成了朋友，輕松在農家蹭飯，與村民聊家常，喝普洱茶，甚至還喜歡上了這里的水煙。
讓金繼輝、 Alex、鄔特與雲南結緣的，是千年茶鄉普洱。這個因為馳名普洱茶而特意把名字從思茅更名為普洱的邊陲小城，現在更希望在自己的城市名片上加上另一個標簽——中國咖啡之都。
新名片
每年12月至來年3月的采購季，鄔特都會在公司的辦公場所，位於普洱郊區國家糧食儲備庫的小紅樓里的辦公室，親自嘗嘗農民送來的咖啡豆是否符合雀巢標准，咖啡行業的術語稱作「杯品」。
2月23日下午，小紅樓飄出咖啡香。鄔特正與其他三個「杯測」師傅大口品咖啡，他們要將瞬間感受到的香味、果酸、甘醇度、泥土味、發酵味等，全部錄入，並綜合打分。
每年的采購季，普洱咖農會從四面八方，開著三輪車、摩托車、拖拉機還有大卡車，將自家的咖啡豆送到雀巢收購站。最忙的時候，各種車輛排成的長龍，從雀巢租用的倉庫前，一直排到糧食儲備庫外500米的三家村茶廠，有時還要往前再走一公里。長長的隊列兩旁，生長著齊整的普洱茶樹，剛剛露出翠綠的葉子。
這樣的茶葉聖地，如今卻種上了大片咖啡樹。普洱官方提供的數據稱，到2011年10月，普洱市咖啡種植面積達42.5萬畝，是雲南省咖啡種植面積的65.8%，佔全國64.8萬畝的65.6%。現在，普洱咖啡的種植面積已相當於普洱茶種植面積的三分之一：2011年，普洱市現代茶園面積達141.2萬畝。2011年底，普洱市政府正式提出，要打造「中國咖啡之都」，讓咖啡成為普洱的又一張名片。
與中國其他正在發展的三四線城市一樣，普洱四處可見新修的樓盤，市中心房價每平方米達到了5000元，但這座小城裡的青年，跟500多公里以外的省會昆明，卻有著截然不同的消費觀念和生活方式，咖啡還沒有流行並進入他們的日常生活。
這個邊境小城，罕有咖啡館蹤跡，普洱最繁華的五一步行街，有十多家網吧和一家德克士，卻沒有一家咖啡館。城郊的一家上島咖啡，年輕人多是吃西餐甚至喝白酒，但從下午到晚上，他們常常賣不出一杯咖啡。
鄔特早已習慣了這個反差。對於他來說，普洱咖啡的魔力，發生在城市外面，比如他最常去的南屏鎮大開河村。
因為咖啡
沿著普洱至芒市的高速路，過南島河收費站後往左有一條岔道，路的兩旁，對著太陽的山坡上，到處都是半米高的茶樹，整齊劃一，像一條條綠色的綢緞。背陰的一面，卻是一排排個子更高，顯得雜亂無比的咖啡樹的天下。在間或一些松樹、香蕉樹和樟樹林的陪同下，千年的中國茶，與不過數年歷史的外來咖啡，宛如兩軍對壘般盯著對方。
大開河村口，村道路兩邊大理石瓷磚修建的兩層樓房，通常是新傢具——冰箱、沙發、茶幾還有太陽能熱水器。院子里常停著一輛皮卡，或一輛農用拖拉機，部分農戶家裡，還有第三輛車——轎車或者SUV。根據普洱市政府的調查，去年大開河村新增轎車50輛。
這是一個移民村，1983年才建立，村民來自於周圍縣市的農村，有因為水利工程，有因為原村寨水土流失，被迫遷到大開河。鄔特7年前來這里時，作為普洱最貧困的村落，大開河的大部分村民還住在低矮的茅草房裡，人均年收入不足千元，靠政府的救濟糧生活。
大開河村村委會主任自紹方說，是咖啡令大開河村出名了，世界各地的媒體紛紛來采訪，當然更多的是從日本、韓國、美國、瑞士等地遠道而來的咖啡商人。
過去一年，自紹方接待了50多批來訪者，他已經能背書一樣，毫不猶豫地說出村子的咖啡面積、種植歷史還有農戶獲益情況，甚至能脫口說出前一天紐約期貨市場上，咖啡豆的收購價格是每公斤216.8美分。
咖啡帶來的財富神話，讓偏僻的村民體驗到全球咖啡貿易的甜頭，這里超過90%的農耕用地都種上了咖啡，有5130畝咖啡田被雀巢定為原料基地，與衣索比亞、印度尼西亞、哥斯大黎加、巴西等咖啡產區的農民一樣，大開河村村民已是專職的咖農，他們已成為每年超過10萬億人民幣咖啡貿易體系中的一環。
40多歲的羅維軍，已不滿足於僅僅做一個咖農。在村子背後的山坡上，他剛租下了200畝地，准備建一座咖啡果初加工廠。
「加工廠里會有一台采購自哥倫比亞由電腦自動控制的脫米機，能識別豆子的大小形狀、篩選出石粒以及發霉的豆子。所有投資花費為200萬元。我相信很多人會到我這里加工豆子的。」羅維軍的想法很簡單，普洱種咖啡的，大多都是個體農戶，很多都是最近三年才開始種咖啡，他們根本不知道如何對咖啡鮮果進行加工。只要本村以及周圍村子的人都來他的工廠加工，兩年後他就能收回本了。
經濟沖動
這些故事都是鄔特最願意聽到的。大開河的很多村民都接受過他的技術指導，包括正在升級做老闆的羅維軍。
鄔特大學畢業後，到坦尚尼亞工作了三年，工作內容依然是教農民種東西。
2005年被雀巢派到普洱後，他發現，這里正好可以完成他種咖啡、幫農民的兩個目標。
普洱地處雲南西南，山地面積佔98.3%，山區生態環境惡劣、自然資源匱乏，當地人無奈地比喻：「撒一坡，收一籮，煮一鍋」。但是咖啡卻能適應這種環境，雖然普洱群山起伏，卻由於地處北回歸線附近，日夜溫差大，加之降雨充沛，與同緯度的咖啡種植區哥倫比亞條件相似，符合咖啡品種中最有商業價值的阿拉比卡豆的種植環境。
阿拉比卡適合在海拔800-1800米之間種植，對普洱來說，其海拔從300米到3000米，這一范圍內正好有大量土地可供利用。雖然這里種植著大量茶葉，但普洱茶採摘一般是從當年2月下旬到11月止，咖啡採摘恰是12月到第二年3月。茶葉喜好太陽光照的地方，咖啡喜好背陰的土地，兩種作物並無沖突，政府自然樂於推動一種新經濟作物來發展地方經濟。
何況2007年，普洱茶經過資本的瘋狂炒作，收購價格狂跌，經濟收益早已比不上咖啡。茶葉畝產鮮茶300公斤，按去年市場價9元/公斤，畝產值為2700元；而每畝咖啡產鮮果1噸左右，也就是兩百公斤生豆，按當下25元/公斤收購價，畝產值就是5000元，是普洱茶的兩倍多。
離市區80公里遠的雲仙鄉干壩村，2008年才開始大面積種咖啡，此前這個村子最大的經濟作物是煙草，有1800畝，現在這個村子的咖啡田，已猛漲至3000畝之多。
雖然三分之二以上咖啡樹，要等到兩年後才能結果(咖啡樹栽下後，一般第三年才會收獲果實)，但村支書朱學坤去年就感受到了村民們的急不可耐：每月村子裡都會發生好幾起沖突，全部事關土地，甚至十多年前搬出去的人，現在也要求搬回來重新分配土地。
「大家爭土地，就是為了種咖啡。」從山上回村裡路上，朱學坤毫不顧忌地介紹村子裡的麻煩事。
同大開河村相比，干壩村的現狀更符合普洱大多數村寨的現實：渴望咖啡帶來財富，卻面臨各種現實問題。比如沒有水管，不方便洗果脫殼，狹小的院子，也容易讓曬著的咖啡豆發酵生霉，急著種植咖啡，應該1米5的株距變成了1米。這些都可能造成咖啡質量下降，干壩村的咖啡田還是雲仙鄉最多最好的一個。
因為種植不當，鄔特常常會拒絕一些農民運過來的咖啡。
2月23日下午，小紅樓里4份正在做杯測的樣品，就有一份沒有過關。「充滿了霉味，我感受不到咖啡的清醇，這種豆子我們無論如何是不會要的。」鄔特讓收購站的工作人員去通知農戶，他運來的30袋豆子，還得運回去。
有霉味的咖啡，從豆子的表面是看不出的，因為造成的原因很多，可能是種植不當，也有可能出現在翻曬上。有一次他發現有農戶在曬好豆子後，無處堆放，只能放在院子，擔心雨水淋濕，農戶用塑料薄膜套住這些豆子，結果在太陽照射下全部發酵，曬干後就變成了「霉味豆」。
在中國生活了7年的鄔特，說中國農民很善於學習，腦子靈活，但常常會犯一些「中國式錯誤」，比如仿照種茶的方法，火燒土地，砍掉雜樹，將地面清理干凈，但和茶樹不同，咖啡這種熱帶作物在生長過程中需要樹木植被的蔭蔽。為了挽救那些已經被燒荒的土地，他還要說服農民重新在田間栽種樹木——每十米種一棵大型樹木並錯落排開。
如今隨著咖啡種植面積的擴大，錯誤仍在不斷爆發，畢竟雲南的很多農戶沒有任何咖啡文化，他們種植咖啡，完全是因為經濟動力，無論是種植施肥，還是晾曬加工，每個環節都可能會有問題。
為了解決這些問題，7年間，鄔特幾乎跑遍了全普洱和西雙版納的咖啡地，這位「咖啡先生」也已經習慣了當地農戶請他抽水煙，然後泡上一杯茶招待他。
寡頭與制衡
與農民直接交往，傳授技術，解決問題，收購產品，這些其實都是雀巢普洱收購站的工作。2011年，雀巢在雲南共收購了8000噸咖啡豆，而99%的供貨商都是個體農民，即便在雀巢全球的80個咖啡收購點中，這也是特別的一個體系。
而這種做法是鄔特前任、他的父親楊迪邁制定的。在楊迪邁的任期內，他一改之前依靠當地大型咖啡供應商、國營公司提供貨源的做法，而是決定把錢直接交到當地農民手中，並把雀巢的辦公室從昆明搬至普洱，直接收購當地小農的咖啡豆。這樣做的好處是避免了中間商價格炒作，稅收優惠，直接與農民建立牢固的買賣關系，也能從源頭有效控制產品產質量。
大開河村就是那時與楊迪邁合作的。國際大公司的直接幫扶和收購，調動了村民的積極性。而雀巢只收加工成型的綠咖啡豆，也使得大開河幾乎每個農戶家中，都買了脫皮機、發酵池、晾曬場等一系列加工設施，十多年下來，也讓大開河村成為普洱經驗最豐富咖啡村。
鄔特與小農聯系更緊密了，他直接教有條件咖農上網查期貨價格，並在2011年決定將收購價格與紐約期貨市場捆綁，期貨價格每磅扣減十美分的運費後，成為雀巢的報價。
這對父子共同打造的「以小型農戶合作為主」咖啡收購模式，與紀錄片《黑金》中，衣索比亞的咖農備受當地財閥、跨國集團的剝削很不一樣，衣索比亞的咖農大多種植園，辛勤工作一天卻只有0.5元美金，而採摘季節來到大開河村打工的農民，一天能摘80公斤咖啡果，算下來約有80元收入。
不過，「以小型農戶合作為主」咖啡收購模式，也不意味著雀巢是一個公益組織。1988年，就是因為南美巴西等國咖啡收成的好壞，直接影響到雀巢、卡夫、寶潔這樣的大型咖啡生產商的產品價格，為了降低對南美洲咖啡種植基地的依賴，雀巢這才選擇來到普洱開辟新基地。
作為一個跨國巨頭，雀巢也有著自己的商業考量，它並不會讓收購價格一直維持在高位狀態。2月23日的小紅樓外雀巢貼出的報價是25.91元/公斤，這與去年因為巴西遭到霜凍災害、產量下降，從而導致普洱收購價達到41元的天價，已相去甚遠。隨著咖啡全球產量的增加，雲南很多咖啡貿易商預計，價格還會繼續走低。
雀巢直接引導咖農的行為，也被很多人認為會造成一個不良現象，那就是讓當地的咖啡品種變得更單一。為了刺激普洱咖啡的產量，雀巢專門培育了適合這里氣候生長的卡蒂莫，這是用75%的鐵皮卡(一種小粒種咖啡，主要種植於肯亞)，混合25%的羅巴斯塔(一種中粒種咖啡，牙買加藍山也屬於這個品種)而選育成的咖啡品種，高產、抗蟲害能力強。
然而，卡蒂莫雖然也屬於品質較好的阿拉比卡小粒咖啡，但它的口感卻次於鐵皮卡和羅巴斯塔，現在雲南種植的咖啡中，有60%以上屬於雀巢引種的卡蒂莫，只有不到20%的品種是最早由傳教士帶進來的鐵皮卡。
同鄔特打了多年交道的普洱市咖啡產業發展辦公室副主任劉標，覺得跨國企業起到了穩定大局的作用，比如雀巢的收購量，就佔到了普洱咖啡產量的三分之一。劉標的另一個身份，是當地茶葉局的副局長。
作為官員，劉標不僅時常跟著鄔特到下面的農村，查看咖啡的長勢，也經常與鄔特商量，下一步咖啡豆的育種該怎麼辦。從技術、資金到宣傳角度，劉標認為這些跨國巨頭都作出了貢獻。
但他也承認如果只依賴雀巢，背後潛存著風險，更不利於咖啡產業的做大。所以，幾年前，普洱市政府就留意起了星巴克。從2007年開始，後者就在雲南保山開始采購咖啡豆。兩年後，星巴克還用雲南咖啡豆做出了一款產品「鳳舞祥雲」，擺在了門店的貨架上。
但普洱大規模的卡蒂莫品種，並不符合星巴克的采購要求，他們要求從一個原料采購商，變成像雀巢那樣對當地咖啡有影響力的種植戶。後來，普洱市政府找到雲南省政府，又在省政府牽頭下，星巴克與雲南農科院簽訂協議，由前者引進4個國外品種和4個雲南品種，共7萬株咖啡苗交給後者秘密培育。
經過一系列醞釀，星巴克終於同普洱當地政府簽訂了合作備忘錄，並在今年2月，正式宣布與總部在普洱的愛伲集團成立合資公司。新成立的合資公司將由星巴克主導經營，將從雲南購買並出口優質的阿拉比卡咖啡豆，同時還將在當地運營咖啡初加工廠。
「你可以將星巴克的引入看做一種制衡，這樣未來就不只是依靠雀巢。」在劉標看來，這樣做的效果很好，因為接下來，雀巢也與普洱市同樣簽署了一份種植合作備忘錄，並聲稱將一定把咖啡發展成為當地一個主要的骨幹特色產業。
兩大巨頭星巴克與雀巢的暗戰，也從另一個層面讓雲南咖啡出了名。從2011年下半年，不斷有外國咖啡貿易商來找劉標，從瑞士、英國、西班牙、法國、德國到韓國都有，有一個月他收到了上百張名片。