『壹』 品牌視覺識別設計包含哪些
設計品牌符號識別要賦予品牌名積極、生動的意義，妙用輔助形，妙用有聲商標 品牌名的天然聯想要符合消費者的審美，善於立體化地運用各種符號識別
設計品牌視覺識別主要包括視覺符號、聽覺符號、視聽綜合符號。
(-)視覺符號識別
(1 )品牌標志
標志是品牌識別傳播的重要載體,它能夠將品牌的價值理念用藝術的方式傳遞給顧 客，進而影響到品牌形象的形成。標志作為一種人類共通的視覺語言，不僅要傳達特定 的信息和意義，還要在視覺上有準確、合理的表達。意念准確、便於記，匕、視覺美感是標 志設計必須具備的三個條件.一個完整的商標是由名稱、文字、圖形、色彩四部分構成
耐克勾、花旗傘、麥當勞金拱門、奧迪四環和勞力士皇冠都有很高的識別性和價 值感，標志特殊的好處在於其非文字性因而能夠跨越不同的文化環境
品牌標志的設計原則：識別性、領導性、造型性和時代性。
「鱷魚」、「彪馬」、「報喜鳥」、「七匹狼」等品牌標志。
「李寧」和「太陽神''標志在形象系統中的組合應用。
品牌標志的設計形態及表現項總體來說趨於多樣化發展，既有簡易化形態的字 休標志設計，乂有立方體抽象建築化形態設計，有浪漫的紋樣裝飾圖騰的設計，還有 偏向文化、人物頭像、卡通圖像、字體變化等圖形的設計等。
中國申奧標志設計就是採用中國書法的手法，從中國傳統武術——太極的武術 姿勢演變得到了這個極具中國文化特色的優秀的圖形符號。
TCL、海信等品牌標志就直接對英文字母進行了設計，簡單、通用性強。
中國紅十字會標志設計就是採用正形為四片葉形，負形為十字形。
康師傅品牌標志採用的是卡通形象。
七匹狼男裝以及報喜鳥服裝都是採用與品牌 名稱相對應的動物的形態，而李寧運動品牌標志是 對英文字母「L」進行變形，如同飛揚的紅旗或燃燒 的火炬飄揚在中國大地上空。
(2)象徵物
象徵物常常用隱喻的方式傳達品牌的識別和個性情感。例如勁量兔子、百威蜥蜴、皮爾斯伯里綠巨人、七喜小子等，但象徵除了卡通形象之外還可以人格化，如萬寶 路牛仔等。
在象徵物設計中，吉祥物設計以其醒目、活潑、趣味性而受到消費者的青睞。吉 祥物的形象利用人物、植物、動物等作為基本素材，經過設計師的誇張、變形、幽默，具 有很強的可塑性，比品牌標志、標准字更富彈性、更富有人情味。
吉祥物不但吸引人而且生動，並能保持一貫性，可以長期反復使用，在消費者的 心中逐漸形成品牌或品牌的印象 如果能巧妙地利用品牌吉祥物的感染力、表現力 和親和力，就能與消費者和社會大眾建立起親密的關系並成為朋友，
福娃是五個可愛的親密小夥伴，他們的造型融入了魚、大熊貓、藏羚羊、燕子以及 奧林匹克聖火的形象原型和頭飾蘊含著與海洋、森林、火、大地和天空的聯系，其形 象設計創造性地應用了中國傳統藝術，展現了中國的燦爛文化。
(3 )品牌代言人
品牌代言人是指為企業或組織的贏利性或公益性目標而進行信息傳播服務的特 殊人員。如價值不菲的世界名表OMEGA曾聘用超級名模辛迪•克勞馥作代言 如 步步高無繩電話就是以造型獨特、話語俏皮的普通人為其品牌代言人，受眾記住了步 步高的同時，也記住了這位總愛叫「小麗」的男人，甚至在聽到「小麗啊」三個字時, 我們會立刻想到步步高。
(-)聽覺符號識別
聽覺符號識別是通過聽覺刺激來傳達品牌的方式，包括主題歌曲、有聲商標等 聽覺識別的獨特作用在於可以通過傳唱形成二次或重復傳播。
(1) 主題歌曲
主題歌曲既可以視為有聲商標的延續,也可以視為識別語的延續。
例如，可口可樂膾炙人口的「我願教會世界唱歌，歌聲完美和諧；我願永遠與世 界同在，請他來上一杯可樂」。
(2) 有聲商標
消費者有聲商標記憶的深刻程度不亞於品牌名、圖形標志、字體等常規的符號識 別，而且有聲商標能低成本提高品牌的知名度與消費者對品牌的審美好感。因此，企 業要善用有聲商標這一新型的符號識別。例如，麥當勞盡人皆知的「更多選擇、更多 歡笑就在麥當勞」 o 「匯源——果汁」、「It is Konka"、「佳樂，佳樂，真情流動」等
也可以尋找品牌打造的第三方，比如《FutureBrand未來品牌咨詢公司》
關於FutureBrand未來品牌咨詢公司簡介
公司屬性
是全球最大的傳播集團-麥肯世界集團的子公司。
是主要提供全方位品牌咨詢和創意服務的國際頂級品牌咨詢公司。善於將品牌戰略以及品牌體驗進行連接。擁有前瞻性思維、以未來為導向的品牌咨詢公司。
主要服務
國內主要提供品牌策略、品牌命名、品牌架構策略、品牌口號、品牌語詞識別、品牌視覺識別設計、包裝設計、環境設計、客戶體驗、品牌視覺規范、品牌監管系統等打造的服務
公司規模
FutureBrand在美國、歐洲、亞洲等20個城市（倫敦、紐約、巴黎、上海、北京、悉尼、墨爾本、迪拜、羅馬、米蘭、日內瓦、漢堡、阿姆斯特丹、莫斯科、墨西哥、波哥大、利馬、聖地亞哥、聖保羅、布宜諾斯艾利斯）有分公司和辦公室，全球員工人數超過600人。
服務客戶
汽車行業
Marelli 馬瑞利
Bentley 賓利
Cadillac 凱迪拉克
Adient 安道拓
美業
L』ORÉAL 歐萊雅集團
Clinique 倩碧
Sephore 絲芙蘭
L』Occitane 歐舒丹
教育
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Jefferson 費城大學（PhilaU）+托馬斯傑弗遜大學（TJU）
British Council 英國文化委員會
CFA 注冊金融分析師
Sciences Po 巴黎政治學院
GWU 喬治華盛頓大學
工業
Bosch 博世
Misumi 米思米工業
Dow 陶氏化學
Intel 因特爾
金融服務
Ant Financial 螞蟻金服
Coutts 顧資銀行
Noah 諾亞財富
China Unionpay 中國銀聯
NatWest 國民西敏寺銀行
MasterCard 萬事達卡
Western Union 西聯匯款
Luminor Luminor銀行
食品飲料
Barilla 百味來
Nestle 雀巢
NeQqino 雀巢旗下健康食品品牌
Nespresso 濃遇咖啡
Voiello （義大利面品牌）
Ascaïr （羅訥河谷區傳奇紅酒品牌）
Pluse 百威魄斯啤酒
Yili 伊利
Danone 達能
奢侈品牌
Bentley 賓利
Nespresso 濃遇咖啡
King C. Gillette （奢侈剃須品牌）
Barovier & Toso （義大利奢侈燈具品牌）
Bloomingdales（美國服裝品牌）
Canali （義大利男裝品牌）
Recarlo（義大利珠寶品牌）