A. 瑞幸咖啡
瑞幸咖啡
公司簡介
瑞幸咖啡是一家連鎖咖啡品牌。
2017年,錢治亞從神州優車離職,於北京開出瑞幸第一家門店。
2018年,瑞幸咖啡門店數達到2000家,同年將總部落戶廈門。
2019年,瑞幸咖啡在美國納斯達克交易所上市。同年推出子品牌小鹿茶。
2020年,瑞幸承認財務造假,並從納斯達克退市*2022年,瑞幸咖啡全國門店數突破7000家,入選胡潤百富《2022年中全球獨角獸榜》。
業務板塊
*2022年前三季度,公司實現營業收入95.98億元,同比增長73.48%。歸母凈利潤4.34億元,同比增長226.57%。
*按業務來分,產品銷售業務實現營收73.73億元,加盟業務營收為22.25億元。產品銷售業務當中,咖啡等現制飲品營收為65.76億元非現制飲品營收4.56億元,包括無人售貨機、電商、配送等其他業務營收為3.41億元。
產品介紹
瑞幸咖啡作為咖啡連鎖品牌,門店情況是公司的核心數據。截止2022年9月,公司共有門店7846家,其中直營店5373家,加盟店2473家。平均月成交客戶2710萬。
瑞幸的收入來源主要是直營的產品銷售業務,產品指各個口味的手喊拿鐵、瑞納冰和一些烘焙輕食甜點,如芝士蛋糕、軟歐包。自營業務當中咖啡等現制飲品收入佔比最高,2022年前三季度,營收為65.76億元,同比上漲58.89%,占總營收的68.51%。
另一塊收入是加盟業務,包括向加盟商銷售材料、設備、利潤分成等。2022年前三季度,向加盟商銷售的食品材料收入為14.42億元門店設備收入2.14億元、利潤分成3.16億元。配送服務收入2.382億元,最後其他服務0.16億元。
商業模式
瑞幸咖啡成立不到兩年即快速上市,自然有著獨特的商業模式。
在營銷側,瑞幸的產品定價大多在16-25元,並長期給顧客贈送優惠券,幾乎是賣一賠一甚至賣一賠二,創業四年虧損超過100億。故在較短時間開出了大量的門店,同時搶佔了市場。
在產品側,產品原料採用了阿拉比卡豆,引進瑞士進口咖啡機。研發團隊2021年研發上新113款新品,2022年1至9月上新92款新品同時採用的是「大拿鐵戰略」,熱門產品有「生椰拿鐵」、「生酪拿鐵」等,其中生椰拿鐵推出一年後銷售破億元。
在工廠側,瑞幸2021年正式投產咖啡烘焙基地,實現從生豆處理烘焙、包裝、存儲的全自動化生產,總產能達1.5萬噸。
在加盟側,採用了「0加盟費,階梯式分潤」的加盟模式,不賺加盟費,靠原材料和設備獲取收益。當月度毛利超過一定金額後,從中抽取一部分的利潤。
核心高管
郭謹一:1981年出生,瑞幸咖啡的聯合創始人之一。2003年畢業於大連民族學院環境工程,2009年獲得北京交通大學博士學位。先後在國家交通運輸部和神州優車任職蘆薯亮,2018年擔任瑞幸咖啡董事,2020年開始,擔任瑞幸咖啡董事會主席兼首席執行官。
陸正耀:1969年出生,1991年畢業於北京科技大學,2007年創立神舟租車,2010年獲北京大學工商管理碩士學位,2018年,任瑞幸咖啡董事長,2019年帶領瑞幸咖啡登陸納斯達克上市。2020年,卸任瑞幸咖啡職位。
錢治亞:1976年出生,1998年畢業於武漢紡織大陪寬學。2004年與陸正耀一起創業。後任神州優車董事、副總經理。2017年,從神州優車離職創立瑞幸咖啡。2019年,帶領瑞幸咖啡在美國上市。2020年,卸任法定代表人、總經理、執行董事職務。
股權結構:*2020年4月,瑞幸咖啡發布公告,承認虛假交易22億人民幣,瑞幸退市停牌,門店正常運營,後進入美國粉單市場。故下圖股權信息為2020年數據。
瑞幸咖啡有限公司:陸正耀:25.75%錢治亞:16.60%Sunying Wong:10.46%Hui Li:7.1%其他:40.09%
財務指標
*公司營收近幾年持續上升,主要是因為門店數持續提升。
*公司毛利率持續上升,主要是因為單杯的價格提升,同時歸母凈利率也在2021年回正。
*公司2022前三季度負債率為36.28%,維持在較低水平。同時有息負債清零。
*公司的經營現金流在2021財年以前均為負,2021開始逐步回正。
行業分析
*中國咖啡行業正高速發展根據美國農業部數據顯示,中國咖啡消費量從2012/2013年度的9.77萬噸,增長至2020/2021年度的23.4萬噸,年復合增長率為11.54%,預計2021/2022年將達到24萬噸。隨著城鎮化率的提高和人均可支配收入的繼續增長,中國咖啡行業還將保持快速增長。
*現磨咖啡市場快速發展2020年,我國咖啡市場中,速溶咖啡佔比為52.4%,而現磨咖啡佔比36.5%,規模還較低。隨著居民生活水平的提高、現磨咖啡門店數量的增多,現磨咖啡市場從2017年的284億元增長到2021年的876億元。年復合增長率為32.52%。
*咖啡衍生出其他新業態
*跨界咖啡: 截止2022年9月,我國咖啡相關企業32萬余家,一年內新增注冊企業1.5萬家。著名國內咖啡品牌有瑞幸、Seesaw、Manner等,同時華為、李寧等圈外企業也跨界咖啡賽道。
*中式早餐:近兩年,「咖啡+中式早餐」組合,在全國各地都有流行,如上海喬咖啡推出中式糕點+咖啡等。
*無豆咖啡: 農業科技公司Atomo Coffee宣稱開發出第一款不含咖啡豆的人造咖啡,工廠每天可生產1000罐。
發展趨勢
*產品方面: 近年來健康訴求日益強烈,未來減脂、營養、親和人體將成為咖啡市場爭奪的三大賽道。
*渠道方面: 品牌將關注經營及銷售渠道開拓,採用線上線下相結合,開拓零售新渠道,拓展咖啡使用場景,更多去滿足消費者需求。
*市場方面:近年線上購買咖啡的人群中三四線及以下的城市佔據四成,遠高於一線城市。未來主流咖啡品牌更將布局下沉市場。
知識提煉
拿鐵:是一種飲品種類,將義大利濃縮咖啡與牛奶混合而成,著名拿鐵有意式拿鐵、焦糖拿鐵等,一般拿鐵的牛奶混合量多於咖啡。拿鐵二字在義大利語里的本意就是牛奶。
美式咖啡:是一種飲品種類,一般由意式濃縮咖啡兌水而成,咖啡淺淡明澈,接近透明,咖啡因含量較高。
無人售賣機:是一種自助售貨的機器,沒有售貨員,只有一台智能機器,客戶自己掃碼就可以購買到想要的產品,購買完成後商品自動出來,消費者直接帶走就好。
咖啡豆:是一種製作咖啡的原料,由兩顆圓形的種子相對組成。廣義上講世界上有兩種咖啡豆,阿拉比卡豆和羅布斯塔豆。用咖啡豆可做出卡布奇諾、美式咖啡、摩卡咖啡等。
生椰:即椰奶,是飲料的一種,由椰汁和研磨加工的成熟椰肉組成低蛋白無纖維,有很好的清涼消暑、生津止渴的功效。
阿拉比卡豆:是商業咖啡中重要的一種,主要產地為南美洲、中美洲等,結果期在三年以內,有優質的香味和酸味。
粉單市場:是美國資本市場的組成部分,也稱粉紙交易市場,PS市場,給那些不再在美國證券交易所掛牌上市、或者不滿足掛牌上市條件的股票提供交易流通的報價服務。
B. 加盟咖啡店大概需要多少錢
咖啡店也算是一家專業程度比較高的加盟店了,加盟一家咖啡店需要准備的資金是20萬元左右,加盟前是需要培訓的,培訓費用是不同的,但是一般來說一家中小型品牌的培訓費大概是2022-4000元每人,如果加盟者人數比較多的話,對於加盟費的收取也是比較多的,培訓費用一般都是根據加盟者的需求以及品牌的要求來進行收費的,培訓也是為了讓加盟者加盟更加的專業化,不然如果連經營者都對自己的門店不了解,或者說是沒有比較好的認識的話,加盟起來也是很困難的。好的設備也是需要資金的投入的,設備的購買費用一般是20220-50000元之間,一家店大大小小的設備,從鍋爐到電燈都是需要准備的,好的設備也是現在科技不斷發展的需求,因為設備好,工作的效率更高,工作的速度更加快,在待客的水平上也是越來越高的,好的設備的購買是很必須,也是很有自己的優勢的,設備好讓加盟更加的輕松一些。【點擊了解更多加盟項目】
選擇合適的加盟商,推薦您選擇瑞幸咖啡,瑞幸咖啡總部位於廈門,是中國最大的連鎖咖啡品牌。瑞幸咖啡以「讓每一個顧客輕松享受一杯喝得到、喝得值的好咖啡」為品牌願景,以「創造一個源自中國的世界級咖啡品牌」為品牌使命,通過充分利用移動互聯網和大數據技術的新零售模式,與各領域頂級供應商深度合作,致力為客戶提供高品質、高性價比、高便利性的產品。瑞幸咖啡的咖啡豆連續兩年在IIAC國際咖啡品鑒大賽斬獲金獎。