⑴ 讓「老字型大小」變成「新國潮」：打造一雙會「飛躍」的鞋
來源:人民日報
圖集
打造一雙會「飛躍」的鞋
趕上新潮 重塑品牌（消費視窗·老字型大小 新國潮③）
在飛躍選品會現場，經銷商們正進行選品。人民視覺
核心閱讀
沉澱多年的精湛工藝和設計是很多老字型大小傳承下來的瑰寶，但只靠經典款走天下還不夠。抓住消費新浪潮，加快創新步伐，才能讓「老字型大小」變成「新國潮」，煥發新生機
說起帆布鞋，很多人的腦海里會浮現出一雙白色鞋面黃色大底、鞋面上印有紅藍色V形雙杠標志的飛躍牌小白鞋。
飛躍鞋的 歷史 ，可以追溯到上世紀30年代的上海大孚橡膠廠。1953年工廠改名為「地方國營大孚橡膠工廠」。1958年，「飛躍」品牌就誕生在這里。次年，飛躍民用解放鞋年產量達到161.1萬雙，其簡潔明快的設計、輕盈舒適的穿著感深受消費者喜愛。
上世紀90年代，飛躍一度陷入低谷。近年，憑借產品創新和品牌重塑，飛躍鞋重新「飛躍」起來。
重新打響品牌
線下辦起走秀活動，線上瞄準豆瓣等社交平台，做好社群運營和內容傳播
說起飛躍的 歷史 ，劉網生滿是自豪。在1964年全國評比中，飛躍解放鞋因連續穿著壽命達到351天，綜合評分高達167.45分，一舉奪冠。上世紀70年代至80年代，飛躍膠鞋年銷量超千萬雙，近半數遠銷海外，經典的紅藍配色條紋成為那個年代亮麗的風景線之一。
形勢雖然很好，但膠鞋利潤微薄。上世紀90年代，大孚橡膠廠轉產利潤更高的輪胎，將膠鞋業務轉移給合資聯營的大博文鞋廠，而此時的大博文鞋廠主要給海外品牌代工，飛躍鞋量產不多。2002年，大孚橡膠廠停產，飛躍該何去何從？
「還是有感情的，想讓這個品牌活下去，不能就這樣沒了。」2003年，劉網生從原大孚橡膠有限公司處獲得飛躍商標權，開始重新生產飛躍鞋。但市場環境已經截然不同，越來越多的國際品牌湧入中國市場，市場已經淡忘了飛躍。
沒市場，就挨家挨戶去推銷！
2003年秋天，劉網生和同事帶著樣品鞋前往北京參加全國鞋帽對貨會。「那段記憶非常深刻，提及飛躍，大家都很陌生，直言沒聽過、不清楚、不了解。」沒辦法，還得硬著頭皮上。石家莊、呼和浩特……輾轉多地，屢屢碰壁，總算有了些訂單，可以勉強支撐。
「市場開拓非常艱難，但也讓我明白，一定要把品牌重新打響，讓市場再次認識飛躍！」
可重新打品牌談何容易？
2007年，一個叫田波的年輕人帶著名為Culture Matters（簡稱CM）的團隊找到了飛躍。CM團隊希望能將國貨品牌發揚光大，對於品牌轉型也有一些新想法，這恰恰是飛躍最需要的。經過詳談，雙方對產品定位、宣傳、設計等問題達成共識，互相合作、取長補短：大孚負責設計和生產，CM負責品牌運營。
在線下，CM與大孚辦起了走秀活動，由模特穿著飛躍鞋進行展示；在線上，瞄準豆瓣等社交平台，做好社群運營和內容傳播。漸漸地，飛躍積累了不少忠實消費者。
2015年，星球大戰聯名款飛躍小白鞋誕生。當時，上海迪士尼開園在即，《星球大戰7》即將上映，迪士尼遍尋國貨品牌合作，推動品牌本土化。飛躍星球大戰聯名款大獲成功，為小白鞋走向市場闖出了新路。
2016年，大孚又順勢推出百事可樂、漫威、中興手機等飛躍聯名款鞋。2019年國慶期間，作為第五屆中法品牌高峰論壇系列活動之一，設計師為雲南白葯、老乾媽等9個國產品牌設計的飛躍聯名款鞋履，在法國巴黎展出，受到海內外消費者追捧。
一度寂寂無聲的飛躍，如今再度揚帆起航。
專注產品研發
抓住消費新浪潮，加快創新步伐
「不是，這是我們特意保留的，體現了我們的個性。」劉網生介紹說，早年飛躍鞋的很多工序由人工完成，導致飛躍鞋常有溢膠現象出現。現在，一些消費者很喜歡這種溢膠，覺得「有記憶中飛躍的感覺」。
沉澱多年的精湛工藝和設計是很多老字型大小傳承下來的瑰寶，但只靠經典款走天下還不夠。抓住消費新浪潮，加快創新步伐，才能讓「老字型大小」變成「新國潮」，煥發新生機。
2008年，大孚開始著手改良經典款，首批試水的6個改良款沒有根本性變動，只是在經典501款的基礎上做了中高幫，調整鞋口弧度更加方便穿脫，結果市場反應不錯，證明改良可行。到了2009年第二次改良時，大孚開始引入藍白、白金等配色，同時將大底、鞋面進行了精細改造，穿起來更加舒服。
現在，大孚專門聘請了駐廠設計師，設計人數已達十幾人，平均年齡在30歲左右，負責帆布鞋新品研發工作。
飛躍再也不是那個只有小白鞋的品牌了！
在大孚總部的2樓，陳列著1500款樣品鞋，以帆布鞋為主，顏色多樣，高中低幫齊全，有無後跟的半拖鞋款，也有帶絨毛的冬款，有聯名款，還有手繪系列，產品日漸豐富，工藝技術不斷求新求變。今年，在即將推出的新品「腳踏實地」系列中，飛躍首次引入3D列印技術，大大縮減了模型製作時間。未來，更多定製圖案、結構復雜的工藝都可以通過3D技術列印成型。
「我們始終在做一件事，就是做好每一雙被稱為飛躍的鞋。」劉網生始終相信一個道理：「只有好產品才能一直流傳下去。」
改革銷售機制
縮短產品與消費者之間的距離，針對不同需求開發新款式
在位於上海徐家匯日月光中心的飛躍鞋集合店，紅藍色V形雙杠標志鋪滿外牆，店裡擺滿了飛躍經典款501及各種升級款式，不時有消費者被吸引進店。
從20元售價賣到上百元，從批發市場走進北京南鑼鼓巷、上海南京路等商圈，飛躍逐漸改變了在消費者心中「廉價」的印象，成為優質國貨的典型代表。
扭轉品牌形象和定位不容易！
此前，大孚採取傳統的經銷模式，由各地的區域獨家代理負責市場銷售。在代理分銷的模式下，品牌與消費者之間隔著各級經銷商，市場拓展更是依靠經銷商的個人能力。很多傳統經銷商無法及時根據市場需求做出反饋和調整，還有一些經銷商仍然採取低價走量的批發模式，這不利於飛躍轉型和樹立品牌形象。
2016年，大孚決定取消區域獨家代理，採取單點授權的加盟方式，所有經銷商每開一家新店都需要得到大孚總部的直接授權。這一轉型一下子砍掉了近100家經銷商，整個銷售渠道相當於推倒重來。
「這一變革大大縮短了品牌與消費者之間的距離，同時加強了對經銷商資質的篩選與把關。」劉網生表示，經銷商要對飛躍的 歷史 和品牌理念非常了解，對品牌發展和市場拓展有自己的想法和判斷。
在線上，大孚也進行了變革，聘請專業公司運營官方旗艦店，針對線上線下不同的消費需求開發新款式。
銷售機制改革成效顯著。目前，大孚擁有300多家經銷商，700多家線下零售門店，飛躍鞋過去兩年年銷量增速超過50%。2019年，飛躍鞋銷量超過1000萬雙，銷售額近兩億元。
近期，大孚將舉辦今年的第二次選品會，屆時各地經銷商將齊聚一堂，從500多款新鞋中挑選中意的款式，大孚再根據投票結果批量投產。
⑵ 飛躍和回力是屬於一家公司的嗎
回力和飛躍是一家公司，飛躍現在屬於上海回力鞋業。
飛躍品牌創始於1931年；1980年「飛躍」對商標進行了重新注冊（「飛躍」牌 注冊證號為101303，該商標沿用至今）。2017年，該「飛躍」商標由雙錢集團轉讓給上海回力鞋業有限公司。
兩個品牌以前同屬上海膠鞋公司，可以說回力鞋算是飛躍鞋的前身。回力的前身義昌橡皮製物廠創立於1927年。1935年正式注冊了「回力」鞋類圖案商標。解放後，歷經1956年公私合營和上海橡膠行業歷次的裁並、改組、更名。
回力和飛躍的款式設計，在其中藏著過去的情懷，尤其是回力鞋，從女排穿回力一舉奪冠，它之後的設計在經典款型上沒有做太大改動。
品牌介紹
上海回力鞋業有限公司是由上海華誼（集團）公司全額投資的獨立法人企業，專業從事回力牌運動鞋及各類鞋產品的研發、製造和銷售，產品暢銷全國，並出口東南亞、中東、歐美等幾十個國家和地區。
回力鞋業立足「以人為本、崇尚運動、促進健康」的產品開發理念，以技術創新為核心，在積極開發普及型、大眾化運動休閑鞋系列產品的同時，還著力研發具有較高技術含量的冷粘專業體育用鞋、戶外健身運動鞋。
努力為提高我國競技體育及全民健身運動作貢獻；還以品牌運作、技術管理的方式拓展了各種輕便注塑休閑鞋、雨鞋、涼鞋等系列產品。
近幾年來，回力鞋業積極創新思路，在堅持回力體育品牌總定位的基礎上，圍繞「經典、時尚、專業」的品牌內涵主題，確立了「時尚運動、健康運動、專業運動」（分別針對青年、中老年和專業消費群體）的產品結構定位方向。
不斷開發出廣受時尚青年和各類消費群體歡迎的中、高端回力產品。回力鞋業緊緊抓住2008年北京奧運會、2010年上海世博會等百年難得的歷史機遇。
大力弘揚民族品牌新的時尚風采；以轉型求突破，以創新謀發展，在政府大力推進品牌戰略的大背景下，回力鞋業的發展廣受社會各界的關注和支持，回力品牌在市場上的影響力，達到了歷史上最好水平。
2010年公司銷售額、利潤總額同比分別增長50%、30%；2011年銷售額、利潤總額同比分別增長49%、66%，2012年銷售額、利潤總額同比分別增長70%、44%，連續三年取得歷史性、突破性發展，實現「十二五」開門紅。
⑶ 飛躍球鞋還屬於中國嗎
飛躍球鞋曾經是中國的本土品牌，但是現在這個品牌已經被法國人派特斯·巴斯坦收購。
法國在收購飛躍品牌後，用飛躍的拼音FEIYUE注冊了商標，現在，飛躍已經在巴黎的高端運動鞋店和國際知名品牌一起銷售。在法國，飛躍已經有接近200家零售代理商。
FEIYUE現在已經是法國品牌，經過不斷創新和改進，它已經成為法國的潮流產品。
(3)飛躍鞋有加盟費嗎擴展閱讀
飛躍球鞋誕生於1959年的上海，它的前身上海膠鞋一廠。當年的「飛躍」無論是簡潔的款式設計、輕便的用料和簡單的LOGO，用現代的眼光看，都達到了簡約設計的流行趨勢，而近乎手工的生產線，更是現代人標榜的時尚理念。「飛躍」在第一年便生產161.6萬雙，並在1964年評為全國同類產品第一名。工廠最為壯大時，足有2000多位職工在連成一片的2至3層的車間里工作。
⑷ 飛躍鞋還是中國的嗎大博文呢那中國賣的飛躍是什麼
是中國的。上海大博文鞋業有限公司也是中國的。現在市場上很多飛躍鞋網上還有實體店都是大孚飛躍的。
具有86年歷史的中國Original Sneaker —— Feiyue ，品牌名稱Feiyue意味著"flying forward"，而其穿著的舒適感更是無可比擬。
「飛躍」的歷史可以追溯到上世紀二三十年代，只是當它以及所屬的「上海大博文鞋業有限公司」幾乎要在中國銷聲匿跡的時候，2005年，它的歷史被法國人徹底改變了。
(4)飛躍鞋有加盟費嗎擴展閱讀：
Feiyue目前在法國、英國、荷蘭和比利時銷售，價格為50歐元。產品系列的命名大多來自中國武術，比如經典款Shaolin Soul（少林精神）和變化出的白色、黑色等款式，還有Mantis style螳螂、Dragon Dust龍塵、Monkey Claw猴爪等，8月份還將推出高幫的少林系列。
Sneaker界的Collaboration也有所應用，Feiyue分別與Moto777和LCP推出了合作產品。
Patrice對於Feiyue的品牌推廣非常謹慎，因為在過去20年Fake贗品始終困擾著這個品牌，而這對Feiyue品牌的重生產生了不少困難。事實上歐美的功夫學校一直在低價售賣Feiyue的贗品。