❶ 電煙桿子里出別墅！前調查記者揭黑微商國產電子煙
1月22日，霧芯 科技 在美國紐交所上市，暴漲145.9%，市值3000億，這就是國產電子煙品牌悅刻RELX的母公司。
人們重新回憶起了這個曾被叫做「第一風口」的行業，在這個國內最紅的電子煙品牌上市敲鍾兩天後，我在朋友圈發現這么一條消息，這朋友，我暫且叫他「華子」。
華子是個上班族，也是一個光榮的W商，打著「代理商」名號，他通過WX小程序、DY、胖圈等渠道，每天都要刷滿10多條關於YOOZ、悅刻、綠籮等電子煙的廣告在某手等短視頻平台招募下一級代理、引流獲客甚至直接銷售，在違法的邊緣瘋狂試探。
像華子這樣兼職賣電子煙的微商不少，他們自稱有一手正品、低價貨源，輾轉於不同社交平台拉新，並回到WX里完成銷售，每賣出一單電子煙，就能從中獲得10-30元不等回報。
「胖圈的文案跟著我發就行。我給你代理價，你自己提價賣別人。VTV提價20元，悅刻提價10元，綠蘿提價30元，YOOZ提價20元。賣一兩單就回本了。」大郎的一個朋友，是賣莆田鞋的，在頒布禁令後的一年多時間，電子煙在同一批「微商大軍」運作下，依然活躍在線上渠道，悶聲發大財，別墅靠大海。
1、微商+電子煙，法力無邊
時間撥回2019年11月，國家發布通告，禁止電子煙的網路銷售和網路廣告。國內電子煙在各大電商平台一時間銷聲匿跡。
然鵝，上有政策，下有對策，品牌們隨後轉入線下戰場，跑馬圈地布局開來，一位電子煙省代，還對潛在代理商們直接建議，「先在微商試試銷量」，一些新興品牌為了搶奪市場，默許甚至鼓勵代理商這么幹了。
2.買家&賣家雙「贏」了？
電子煙能夠在C2C渠道取得爆發性增長，首先，成為微商代理的門檻非常低，某電子煙打工人士就在QQ群里喊了:提貨超過1000盒，晉升省級代理，500盒，市級代理。500盒以下，全民合夥人。
還有的電子煙銷售人員稱，繳納20-100元不等的代理費即可入伙，我郎友粉絲群有個哥們，專門做華強北的電子煙仿品大代理，賣他的貨就不需要代理費，他只抽十個點的利潤，剩下的提價空間都交給了微商。
這里就要科普一下電子煙行業的現狀，採用了當下時興的OEM模式，俗稱，代工，你見到的各種品牌，也許都是出自華強北同一條流水線，只不過貼牌不一樣，沒貼牌的呢，在業內叫做仿品，就類似於外貿行業的A貨，除了代理權，還可以拿到一整套的獲客流程。
光靠胖圈獲客是遠遠不夠滴，「怎麼提價更合適、怎麼通過短視頻引流，這些都需要方法，交了代理費後我會手把手教你的」。
入場門檻低，賺錢卻不少啊，成為「代理」後，轉手就層層加價賣給別人，「空手套白狼」，那有的同學就要問了，這么好的活兒，我怎麼就沒遇上呢？這是因為關於電子煙銷售這塊的法律，目前還是不太明確的，其實屬於灰色產業。
一些實體店的店員，白天看店，晚上還在胖圈做生意，招募一些新代理，「做得好每天光這隨便發發就能賺三五百塊的，月收入過萬不難。」
還有個郎友表示，自己沒做幾天，「已經賺了1000多塊錢，一天多賣幾套就比上班賺得多」，而相比線下專櫃，微商渠道的產品選擇范圍更廣，價格更有競爭力，消費者自然不少。屬於典型的雙「贏」模式。
老李是個「老煙民」，去年年初改抽了電子煙，通過朋友介紹啊，他從一個W商手裡買到了自己第一支電子煙——一個某品牌的套盒，並長期復購煙彈。他給我算了算，自己抽的煙彈線下店賣99元，但W商只賣六折良心價啊，一年能省下不少錢，但六折還不是最劃算的，如果直接跟供貨商對接，就能擊穿低價，撕下電子煙暴利的面紗。
比如小猷，直接在網上賣煙油，她自稱代理的是YOOZ的上游供貨商，在她手裡，花55元錢就能買到一瓶30毫升的煙油，可以灌20顆煙彈，折算下來每顆煙彈的成本不到3塊錢 ，在門店，一顆煙彈平均售價是30塊錢。
3.流量の誘惑
如果說兼職人員只為賺錢嗎，線下專櫃做微商則就是禁不住「流量的誘惑」了，不和微商渠道合作，就只能轉入線下戰場，開啟瘋狂開店，密集的布局，帶來了更為激烈的上下游競爭。
一個自稱悅刻江西某城市區域代理的人士說，自己可以同時提供多個品牌的貨源。除了悅刻管的嚴，需要繳納1萬元押金作為風險資金外，其他品牌都可以無條件跨區域供貨，我在杭州一個商場逛街的時候發現，從負一樓到一樓，不足3分鍾的步行范圍內，三家電子煙的專櫃，一個專櫃老闆告訴我，在商場做電子煙生意並不容易，加盟一家品牌，再到入駐一家商場，前前後後投資花了二十多萬。
他還說，在線下獲取了新客，也非常容易流失，當顧客煙彈用完後，會通過其他渠道買比專櫃更便宜的煙彈，「我自己也買過，確實便宜很多」，做W商成了不少專櫃輕易就會做出的選擇，雖然不合規，但是已經是心照不宣的秘密。
4.打一棒子，給一甜棗
微商的興盛，顯然擾亂了電子煙市場的價格秩序。老闆還說，同一套貨源，通常有三種價格。
以YOOZ二代單桿為例，拿貨價是159元，微商零售價為179元。而在實體店裡，同款產品售價賣到了248元。
在一些電子煙企業眼中，正價購買的不算微商，亂價銷售的才算「微商」。線下房租、人工成本確實是成本，但是煙民在意的是好不好抽，便不便宜，只要保證正品，有便宜不佔王八蛋嘛。
前面也提到了，雖然《煙草專賣法》沒有明確將電子煙納入管理范疇，但是在朋友圈賣個電子煙，或者在社交網路上發布電子煙廣告，就是在違法的邊緣瘋狂試探。
我就在悅刻官網上搜到這么一條新聞，2019年11月，被告人陳某東被查獲並認定累計銷售假冒RELX悅刻的電子煙產品約100萬元。判了有期徒刑3年6個月，罰了20萬。
我還去中國裁判文書網上翻了翻，關於電子煙非法經營的司法案例超過360條。果然賺快錢的方法，都寫進了刑法里，浙江元大律師事務所的王律師跟我說：「有多起案例顯示，司法部門會鑒定電子煙成分，一旦鑒定出其中含有和普通煙草製品一致的成分，作出判決，且經營者無相應的許可證，則將面臨刑事處罰」。
當然對煙民更重要的信息，是這個行業的真假摻賣，有個上了岸的代理就攤牌了，在W商渠道里，真貨假貨五十五十，買煙就像輪盤賭，指不定哪天就抽到假煙了，一款只在微商渠道流通的「YOOZ雕刻版」就破了圈，這款產品的包裝盒上，印著巨大的「LV」logo，煙桿上雕刻滿LV的花紋，有懂行的網友就指出，yooz從來沒出過這個包裝，這是假貨。
電子煙，是一個極富爭議的行業。從業者們說它的危害比傳統煙草小得多，但世界衛生組織是欲言又止的態度， 健康 之外，電子煙卻寄託了不少人對財富的新嚮往。
資本永不眠，希望監管電子煙不會像當年的房住不炒一樣，反而點燃了大家投機的熱情吧。
❷ 北京所有悅刻電子煙都是加盟的嗎
是的
上海有一家全國最大的RELX悅刻電子煙旗艦店，坐落於浦東新區丁香國際商業中心底下一層（G1層），就在dell店裡面浦東還有一家在張楊路的旭輝廣場，那裡的京東店裡也有RELX悅刻電子煙。
RELX（悅刻）是深圳霧芯科技有限公司旗下一家創建於中國的消費級電子霧化器品牌[1]，主營業務是RELX悅刻品牌電子霧化器的研發、設計和銷售。
RELX悅刻創立於2018年1月。營業務包括電子霧化器產品的研發、設計、製造及銷售。憑借覆蓋全產業鏈的核心技術與能力，RELX悅刻致力於為用戶提供兼具高品質和安全性的產品。
RELX悅刻極投身霧化吸入領域的系統性科學研究，並與多所高校、研究機構合作，取得多項重要進展，行業及公眾擴大電子霧化的認知半徑。與此同時，RELX悅刻不斷完善未成年人保護機制，藉助科技和大數據的力量，全方位守護未成年人成長。
❸ 悅掌櫃怎麼注冊
悅掌櫃怎麼注冊？
1、需要你自己下載最新的版本，這個需要注意下，你一般都是需要在5g資源網上面進行下載最新版本才可以；2、直接的使用你自己的手機號碼進行在線的注冊下就可以了，這樣方便一些；3、注冊成功之後就可以登錄進去了！
悅掌櫃是什麼？
悅掌櫃，是專為RELX悅刻專賣店和其他悅刻合作商家提供的一款商戶端管理工具，讓店主朋友們隨時隨地管理店鋪，快捷與RELX取得有效聯系。悅掌櫃後續會陸續上線店鋪經營數據管理、門店得分模型、門店訂貨和開店管理功能。選擇悅刻，與悅刻一起贏！
悅掌櫃怎麼樣？
-便捷接收悅刻向門店下發的各類重要圖文、視頻、問卷通知；-重要消息未閱讀提醒，不再漏掉任何一條您想關注的店鋪運營訊息；-輕松管理名下多家門店。悅掌櫃門店管理軟體
悅掌櫃app好用嗎？
悅掌櫃，RELX商家管理工具，智能化數字化管理店鋪第一步。查消息，上傳下達，有求必應，不再漏掉任何一條門店消息。管門店，統籌門店，盡在掌握，輕松管理多門店事務。
【拓展資料】RELX悅刻加盟多少錢？
頭悅刻專賣店全國合作計劃火熱招商中。0合作費:開業投資5萬起，收益可觀。全方位開業支持:全程運營指導，免費門店設計，免費軟體使用，提供裝修補貼，貨品補貼，銷售培訓。贈送開業物料及宣傳支持。專賣店特權:新品首發，優先派貨，特色營銷，專屬產品。還有悅刻店中店、悅刻智能販賣機等多種合作模式供您選擇。
悅掌櫃app用什麼系統下載？
這個現在都是沒有規定是什麼系統指定下載，都是可以使用，目前在安卓手機上面都是可以正常的直接免費下載，你也是可以放心的直接進行在線的下載都是沒有什麼問題！
❹ 悅刻電子煙怎麼加盟
RELX悅刻電子煙加盟流程：
1.加盟者可登陸網站或者是通過電話、郵件的方式向RELX悅刻電子煙加盟總部索取加盟資料。
2.加盟者在加盟前可到RELX悅刻電子煙加盟總部進行實地考察，了解相關信息。 在詳細了解後加盟者可向總部提交加盟申請。
3.針對加盟者的店面，總公司會進行相關的規劃。在雙方無異議的情況下簽約合同，加盟者向公司繳納加盟費。
4.RELX悅刻電子煙加盟總部安排相關人員，按照加盟規劃協助加盟商開展籌備工作。 在開業前，總公司會派人員下店給予開業及其他指導，讓加盟者和店員熟悉業務，能夠正常獨立操作運營。成功開業後，建立經營檔案，隨時跟進提供經營指導，幫助加盟者解決相關經營問題。
RELX悅刻電子煙加盟條件：
1、奉公守法的合法公民。
2、RELX悅刻電子煙加盟商需要認可品牌，並決心為品牌全身心付出。
3、能獨立投資經營，並有能力承擔經營風險。
4、具備適應開店經營的場所，並且按照RELX悅刻電子煙加盟總部的設計和方案進行裝修。
5、具備坦誠健康的合作心態並願意接受RELX悅刻電子煙加盟總部的管理和培訓。
6、具有良好的從業道德和經營意識。
拓展資料：
一，沉寂許久的電子煙行業傳出新消息——電子霧化設備製造商思摩爾國際控股有限公司(簡稱「思摩爾」)通過港交所聆訊，預計在7月10日上市。記者查閱了思摩爾招股書發現2017-2019年，思摩爾營收分別為15.65億元、34.34億元、76.11億元，復合年增長率達到120.8%；毛利率分別為26.8%、34.7% 、44.0%，呈上升趨勢 通過這組數據，不難看出電子煙行業的「快增長」及「高利潤」，而這或許也是電子煙企業在政策不利的情況下依然發展不停步的重要原因。頭部品牌加速線下布局 一年半之前，電子煙代表著網紅、資本和流量。羅永浩、同道大叔、滴滴前高管，還有不斷傳出的巨額融資消息，「霸佔」了各大頭條。可轉眼間，電子煙巨頭擬裁員三分之一，羅永浩也放下電子煙轉去抖音帶貨，行業處於下行期。 盡管如此，電子煙頭部品牌仍在加快布局市場。相較去年，競爭其實更為激烈，只是這些硝煙都埋伏在了冰山之下。 記者了解到，自去年11月國內出台電子煙網售禁令後，電子煙品牌在電商渠道開設的官方店鋪均已下架，很多電子煙品牌加速線下布局。 悅刻是電子煙行業的頭部品牌，總計獲得超30億美元融資，其杭州地區代理商杭州潤浩CEO蔣家駿告訴記者，今年以來，悅刻在杭州地區的門店數量激增，從去年的50多家增加到近100家。他將其歸因於悅刻品牌市場教育的成功，「經過幾年的市場培育，消費者會更看重品牌。他認為悅刻對加盟的補貼政策確實有優勢。
二，截至2019年底，悅刻專賣店數量超1500家（40%專賣店位於一線城市、新一線城市），店中店（開在網吧、KTV等里的零售店）在15城已開業100家，自動售賣機目前已鋪設2000多台，覆蓋終端場景33種。未來三年，悅刻計劃投入6億元開設1萬家門店，並向下沉市場滲透。 人臉識別進門店 上海這家旗艦店面積約150平方米，是普通專賣店面積的7倍；除了售賣區，還設置了互動體驗區和游戲區等區域，用於粉絲社交、互動體驗以及用戶服務。譬如，店中央的智能機械臂可根據消費者需求自動調配專屬口味煙彈，一旁的激光雕刻機也能為顧客製作專屬煙桿。
三，值得注意的是，為避免未成年人購買電子煙，該店配置了悅刻研發的「向陽花系統」，防範未成年人購煙。一名店員告訴記者，門店入口處的智能攝像頭會判斷出進店者的年齡，一旦有疑似未成年人進入，店員將在手機端收到預警信息，勸其離開；等到購買結賬時，只有經過「姓名+身份證+人臉」三重驗齡通過的消費者才能完成購買。
❺ 電子煙脫掉「糖衣」倒計時50天，用戶囤貨、零售店忙著漲價-
撰文/ 《 財經 天下》周刊 程靚 魏一寧
編輯/ 楊潔
電子煙消費者李琳至今還記得，她是3月11日那個周五下班後，在擁擠的地鐵上，看見的電子煙新規發布的消息：5月1日以後，電子煙口味禁止呈現除煙草口味外的其他風味。
這個消息宛如五雷轟頂，李琳差一點在地鐵上尖叫出來，對她來說，茶味或果味的電子煙是工作時的快樂之源。工作兩年多以來，下午和晚上疲倦的時候吸上一口甜絲絲的煙霧，是她最愜意的享受。然而，這意味著，一個多月以後，她的這份快樂將不再存在。
李琳的第一反應是囤貨。然而，她之前在悅刻電子煙門店了解到，在新規出台前幾天，門店開始上調價格，她最喜歡的冷泡綠妍茶、玫瑰晨露等口味由原先的99元漲到了120元。當時，店員給出的理由是，有部分微商高價倒賣悅刻部分口味煙彈，因此悅刻主動上調了價格。
「按照我兩天一個煙彈的消耗量，即使花五千塊錢囤貨，以現在的價格，也只能買不到五十盒，還不夠抽半年。」李琳說。
據《 財經 天下》周刊觀察，在北京通州區的幾家悅刻專賣店和電子煙集合店裡，大部分悅刻電子煙都漲到了110元，部分口味已經漲到120元。有些店鋪尚未漲價，仍然是99元一盒，但缺貨嚴重，許多口味只剩下最後一盒；甚至有的還不到一盒，只有兩個煙彈，店主表示可以拼配其他口味煙彈銷售。
在北京國貿地下商城開悅刻專賣店的沈翊說，不久前他還在搭配著賣，但新規一公布，大部分口味電子煙價格都漲到了120元。「沒有辦法，不得不漲價。以前多的時候我一天能賣3萬多元，上百盒的賣，照這樣下去（存貨）根本堅持不了幾天，接下來一個月就沒貨可賣了。」
在另一家較大的電子煙集合店裡，店主程志也對《 財經 天下》周刊表示，目前悅刻最暢銷的幾款口味尚未漲價，但貨源已經不多了，「按這個價格，你只能買一兩盒，不能囤太多」。
程志解釋說，在新規出台前幾天，悅刻專賣店和集合店代理商已經開始漲價，原因是供需關系發生改變，由於生產電子煙的工廠大多在深圳，受到疫情影響，生產和物流都有一定困難。
但戲劇性的是，悅刻官方微信公眾號回應稱，官方決定漲價的說法都是謠言，如果遇到門店漲價，消費者可以向悅刻公司反饋投訴。
「實際上，反饋並沒有什麼用，像我們這樣的集合店都是從省級代理商或者工廠拿貨，大家根據現在的進貨和銷售情況漲價，悅刻並沒有什麼約束力。」程志說。
沈翊也表示，原來悅刻99元的價格也只是一個官方指導價，零售商是有權利去調整的。「大家被新規打得措手不及，在沒有妥善的解決方案時，調價處罰根本無關痛癢，沒有人在乎。」
門店們紛紛調價，意圖收割最後一波消費者。但在沈翊看來，「現在更像是集體『飲鴆止渴』」。
按照新規，零售店不得排他性經營電子煙產品。對於集合店來說，只要獲得銷售資質，仍然可以在國家管理的統一平台訂貨，繼續銷售電子煙，但必然流失一部分消費者。
一名集合店店主告訴《 財經 天下》周刊，由於之前電子煙集合店過度密集，競爭激烈，已經倒閉了很多，之前，北京南鑼鼓巷遊客最密集的地方有十多家集合店，現在「都沒了」。幾個月前，她的門店對面還有另一家電子煙集合店，但在今年2月，這家店已經倒閉。《 財經 天下》周刊看到，門店玻璃門上的「悅刻、YOOZ、水野、沙芬、VTV、樂美補給中心」字樣尚未摘去，但店內商品已經搬空，並貼上了出租信息。
（圖：《 財經 天下》周刊/攝）
電子煙全鏈「陣痛」
3月17日，《電子煙》國家標准（二次徵求意見稿）最終意見反饋正式截止。這意味著電子煙國標進入了一個新階段。
一周前，3月11日，國家煙草專賣局公開徵求對《電子煙》國家標准（二次徵求意見稿）意見的同時，發布了《電子煙管理辦法》公告，並表示將自2022年5月1日起正式施行。
《管理辦法》對國內電子煙生產與質量管理、銷售管理、進出口貿易和監督檢查等方面做出了規定，共計45條。與2021年12月2日發布的《電子煙管理辦法（徵求意見稿）》相比，全文新增內容9條、刪除內容4條、調整表述27條。
其中，持牌產銷及「煙草口味」的限定，對電子煙行業來說，可謂是「重拳出擊」。
根據《管理辦法》第八條，電子煙市場將實行非常嚴格的持牌銷售制度，與電子煙相關的產品生產、代加工、品牌持有等企業均須經國務院煙草專賣行政主管部門審查批准，取得煙草專賣生產企業許可證，並經市場監督管理部門核准登記。而第二十六條則表明，禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。
電子煙行業觀察家陳中表示，「管理辦法」的正式出台，意味著經銷商渠道基本行不通了，各大品牌的國代、省代和市代都不能進行批發，經銷商們將不得不轉型，開店或做品牌服務商等。而禁掉水果口味，對於品牌方和店主們來說，基本是要「重新開始」了。
「此前業內品牌方70%-80%的出貨都是水果味，如果更換以煙草口味為主，要重新培養用戶習慣，這並不容易。並且可以預見，因為入不敷出，很多門店會迎來倒閉。以前可能一個店營收能達到10萬元，如果不賣水果味，可能就減到只有1萬元，那必然無法支撐人工和房租等運營成本。」陳中說。
禁售調味電子煙，可以說是掐斷了電子煙零售商們的「財路」。
電子煙產品具備多種口味，其中水果味最受消費者們歡迎，也是零售店中賣得最好的產品。電子煙銷售時經常打的是「替煙」旗號，不少用戶也認可了這一概念，對他們來說，水果口味電子煙刺激性較輕，避免了煙味，更容易提升吸煙者的社交好感度。對於廠商來說，不同的口味也有利於其避免產品同質化，根據不同品牌產品的口味區分鎖定目標消費人群。
據了解，早在去年秋冬季，悅刻就曾提早布局了煙草風味的「一溪雲」和「小金支」系列煙彈。「一溪雲」系列模擬不同的香煙風味，如薄荷韻、藍莓韻、廣柑韻煙草等，而「小金支」系列則採用霧化彈+原萃棒，霧化彈提供清涼感，原萃棒則提供原味、薄荷、咖啡、茗茶四種香煙口味。
（圖：某集合門店擺出的悅刻「一溪雲」系列 《 財經 天下》周刊/攝）
但對於大多數電子煙消費者來說，煙草風味也比不過果味電子煙。北京某大型電子煙集合店店主告訴《 財經 天下》周刊，目前店裡煙草風味的煙彈銷量遠不如果味，進貨也少。「而且，絕大多數煙草風味電子煙尼古丁及香料含量都不符合新規標准，後續必然會對其做進一步的調整。」
數據顯示，早在去年11月30日電子煙國標第一次徵求意見時，就規定霧化物中的煙鹼（尼古丁）濃度不應高於20mg/g，也就是2%，而當前，悅刻大部分水果味電子煙尼古丁濃度為3%，煙草味尼古丁達到5%。
值得一提的是，在電子煙意見二稿及公告發布當天，國內電子煙龍頭悅刻母公司霧芯 科技 公布了2021年第四季度及全年財報。根據財報，霧芯 科技 在2021年第四季度實現了營收及凈利的雙增，且在去年全年公司營收為85.21億元，同比增長123.1%；凈利潤為20.28億元，上一年凈虧損1.28億元。
據悉，深圳霧芯 科技 有限公司成立於2018年，主營RELX悅刻品牌電子霧化煙研發、設計和銷售，並憑借在國內的電子煙業務多次入榜胡潤全球獨角獸榜單。不過，在此次新規的震盪下，電子煙概念股們大都被腳投票、慘烈收場，領頭羊霧芯 科技 也未能倖免。
3月11日當晚，霧芯 科技 暴跌43.35%，最終以1.49美元/股報收，隔日甚至跌到了開年最低點1.16美元/股。隨後，受中概股止跌回漲影響，股價再次回升。截至3月18日收盤，霧芯 科技 收報2.39美元/股，漲幅16.75%，總市值為37.42億美元。但相較於2021年初上市當日收盤29.54美元/股下降了92%，總市值也蒸發超420億美元。
對此，霧芯 科技 創始人汪瑩在財報電話會議上表示，「公司支持新國標意見，新規明確了公司日後業務發展的方向，消除了時間、交易模式的不確定性。我們相信新的標准和措施能顯著提高成年吸煙人群對減少產品危害性質的認可，對口味的限制不會影響數百萬傳統吸煙者對於減少危害的核心需求。」
《 財經 天下》周刊注意到，在此次頒布的《電子煙管理辦法》中還提到，電子煙企業首次公開發行股票並上市，應當報經國務院煙草專賣行政主管部門審查同意。而這並未在此前的徵求意見稿中出現過。
資本准入管理趨嚴，曾經站在風口上的電子煙也走到了十字路口。
盤古智庫高級研究員江瀚認為，「這對於已經上市的電子煙公司來說，受到的影響還相對較小，但是對於准上市公司或者有上市想法的公司來說，合規的成本進一步提升了。在這樣的情況下，電子煙企業的發展，或將面臨更多的不確定性。」
此外，陳中對《 財經 天下》周刊表示，電子煙企業IPO監管趨嚴，很大程度上控制了此前資本的無序擴張，但必然會伴隨「陣痛」，出現像已經上市的巨頭悅刻和思摩爾等公司的暴跌情況。「不過，龍頭企業具有很高的市場份額，長期來看，監管穩定後，估值也會自然回歸或攀升。」
根據前瞻研究院數據統計，自2018年8月至2022年3月，從《關於禁止向未成年人出售電子煙的通告》到《電子煙管理辦法》共頒布了11條監管政策。其中，對未成年的保護成為條例修改加嚴的關鍵因素。
近年來，由於存在監管空白，電子煙產業無序發展，一些產品存在煙鹼（即尼古丁）含量不清、添加成分不明、煙油泄漏等問題，特別是部分經營者宣傳誤導消費者，誘導未成年人吸食，侵害未成年人身心 健康 ，因此在2021年11月，政策明確，電子煙等新型煙草製品參照《中華人民共和國煙草專賣法實施條例》卷煙的有關規定執行。
北京市京師律師事務所律師孟博對《 財經 天下》周刊表示，在此次出台的《管理辦法》中，關於「普通中小學、特殊教育學校、中等職業學校、專門學校、幼兒園周邊不得設置電子煙產品銷售網點」以及「禁止向未成年人出售電子煙產品；電子煙經營者應當在顯著位置設置不向未成年人銷售電子煙的標志；對難以判明是否是未成年人的，應當要求其出示身份證件」等規定，是跟《未成年人保護法》銜接的，能夠有效防止煙草向未成年人蔓延，強化對未成年人的法律保護。
「對於果味電子煙的禁令很大程度上是為了防止吸煙者對其上癮，而果味比煙草味更容易吸引未成年人吸食。」不少業內人士強調。
沈翊也對《 財經 天下》周刊指出，第二次電子煙國家標准意見徵求稿與第一稿相比，在口味規定上出現明顯差異。「第一稿出來的時候有一個口味添加劑的白名單，擬定了121種口味，其中還是有一些水果味的產品被允許生產的。到了第二稿，口味縮減到101種了，所有水果取向的香精、精油等等，全部被剔除掉了。」
隨著《電子煙管理辦法》即將在5月1日落地，國內電子煙行業也將正式進入強監管時代。
「新規對電子煙市場的嚴格管控，從短線來看是一個利空的消息，但是就長線來說是更有利於行業良性發展的。大浪淘沙不可避免，然而在整個行業迎來大洗牌後，也會篩選出一批合規且具有創新力的頭部企業。」中國人民大學副教授王鵬表示。
根據艾媒咨詢報告顯示，中國電子煙行業內銷市場規模持續增長，預計2022年增長率為76.0%；出口市場規模持續增長，預計2022年增長率為63.4%。2021年，中國電子煙產業直接及間接帶動就業人口共計約550萬人。艾媒咨詢分析師認為，預計在未來國內電子煙監管政策逐步完善的情況下，電子煙產業能為國內經濟效益和 社會 效益帶來一定的促進意義。
對此，陳中也指出，在目前的監管下，電子煙行業將迎來生產、流通和消費的全流程改變，全國交易管理平台的建立會讓電子煙交易全程更可控，每個環節都可以被追溯，也會從源頭上解決假貨和粗製濫造等劣質產品的問題。
此前，早在2019年10月底，國家市場監管總局、國家煙草專賣局就聯合發布《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，要求線上禁售電子煙。
線上渠道禁售後，大量的電子煙品牌們開始轉向線下鋪設門店。線下拓店競爭，一時間打得火熱。
悅刻就把線下新零售作為公司在2020年的發力重點，計劃在未來3年累計投入6億元，開拓1萬家專賣店。鉑德電子煙也啟動了「千城萬店」戰略，表示要拿出3億元補貼線下加盟店，並承諾「7個工作日補貼到位」。在當時，加盟店免加盟費，品牌補貼門店裝修、贈送貨品補貼和促銷物料，成為線下開店的「標准動作」。
在這種「賺快錢」的氛圍下，大批的電子煙零售門店也遍地開花。但現在，隨著品牌「跑馬圈地」的放緩，監管的不斷加強，市場的熱情也正在逐漸消散，取而代之的，是對未來的擔憂和疑慮。
「在目前剩餘40天左右的時間里，大多數企業是沒有足夠的時間去做切換的，而店家們也只能被動地出貨或者囤貨緩沖。但在整個市場規范化後，龍頭效應會很明顯，中小企業會比較難過。不過，任何一個行業基本都是由大中型公司來提供更優質的服務的，所以沒有實力的品牌也就很難往下走了，尤其是在今年的震盪期。」陳中說。
目前，誰也不知道究竟會流失多少消費者，又有多少店鋪會倒閉。程志店裡的一名員工說道：「實在不行，就換個地方打工嘛。」
李琳還仍然奔波在「囤貨」的路上。她一家一家地尋找著專賣店和集合店，看哪一家還沒有漲價，她希望盡可能用低價買到更多的果味電子煙。「雖然煙草味也不是不可以接受，但果味畢竟要絕版了，現在囤多少都不嫌多。」
（應受訪者要求，李琳、沈翊、程志均為化名）
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